7CC7A8BC3E8A.jpg
" [. p5 `. d. r$ Q- _
+ }2 W9 J# v2 E0 T5 u& ^
独立上市后的微博动作连连，继推出微博支付打造商业营销闭环之后，又打起了手游市场和本地生活服务的主意。微博在新版客户端中推出了第一款手游产品《微博踢球》，借助世界杯的欢乐气氛，进军手机游戏市场。
$ Z4 K+ J ?+ Y" U; V! \ * D% R% v* D5 J- f6 ?
进军手游的同时，微博还正式推出了点评产品，进入生活服务领域，用户可以在微博客户端随时随地对电影、美食、旅游、图书进行点评，未来，微博点评将全面打通LBS(基于位置服务)点评服务体系，向线下拓展服务功能。7 [& F( O* n1 B& z U
# T3 R% X" ~. n 除此之外还有各种保障微博纯净自媒体性质的活动。
% ^' M5 A0 g9 \% ^ 8 @4 _9 ~: Z' i F, D$ f- i
最近，从微博内部得知，微博已在近期启动一个信息流量优化计划，对原来在用户信息流中的低质量、低互动以及垃圾营销信息进行限制展示，通过对信息流的优化，降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率。
4 h5 l& O" N- x( m6 {4 z# D % h6 P# K; r% `2 l8 k
而限制的办法则是大数据识别和用户举报。
& v4 M1 @" B; l& z s ' K8 m" G5 j, D4 o @ Z0 i2 O
将被限制信息举措涉及的账号信息大概分三类：分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。
. v% T; y: I7 {6 z5 o+ I6 B% r1 | 5 _0 r* l$ v4 u
关于低质信息的界定，大概是这样的：短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博(可以是同一账号持续发布，也可能是不同账号在同一时间内发布)，或者在短时间内，由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容，都会被归类为低质量低互动内容内。此外，被用户举报的微博营销信息，以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容，同一账号短时间内发布大量刷屏微博，采取作弊行为产生的其他微博内容，也都会被一并归类到垃圾内容范畴内，将被纳入限制展示的范畴。( q$ Q# E" H6 o; B, _6 r! Y
( z6 p3 r. l& t2 Y
微博这一举措应该是对Facebook的效仿。Facebook发明了信息流--News feed。大大的改变了信息的传播方式，在信息流中，信息的优先性是按时间排序的，最新的永远排在最上面，与以往的信息排序方式，这是革命性的变化，但同时也有许多弊病，比如那些垃圾信息只要能混进时间流，就有可能排在重要的位置。6 M9 U5 T5 [3 d- B- f
2 C/ I/ W1 ]6 n4 O/ b
因为这个原因，早在2006年9月的时候，News Feed即曾遭到数千名用户表示反对，为了解决信息过载的问题，FB做过很多尝试，直到2010年，Facebook为了让Page和ads的内容进入News feed，开始做Ranking机制，基于rank值将价值低的信息进行剔除，news feed中 user story、page story、ads的并按照值的高低进行实时反馈排序。实际上，Facebook每位用户的News Feed平均每天能接收1500条信息。但由于空间和时间的限制，Facebook通常只向每位用户每天提供其中300条信息(这个中位数是基于2013年7月某周7,000位日活跃用户的随机样本)，这些结果是经过ranking排序的，并不保证所有人的feed都能被显示。- M& N+ u# h5 B. C8 B
! X0 Q0 G; i- r1 v
Facebook利用算法学习来为状态更新、图片和视频等每条信息排序。评分由多个因素决定，包括用户之间的关系，用户是否赞或评论了对方的内容，用户以前对那类内容的兴趣等等。
% S ]% J' ?' O, s! O
: W4 `6 z# R( Z3 T7 s5 F 通过“赞”、“隐藏”内容或者把用户列为好友或泛泛之交等方式，基于这些维度剔除用户不感兴趣的内容，用户之间的行为可以影响哪些内容出现在他们的News Feed上。
9 L. G# c8 y: Q2 N 6 S8 ?7 k6 _ P( |, t# I+ m, l1 h
在“突出”用户感兴趣的某人所发布的内容上，Facebook上线了名为“最新行动者”(Last Actor)的小调整。如果你“赞”或评论了某人的内容，那么下次那个人发布的内容将在你的News Feed排序最前面。Facebook根据用户与内容的最近50次互动情况来决定是否提高排序。
1 C3 H1 [* h& J# l& ] W ~7 ?! G% O( f1 t
Facebook发现好友信息的“赞”、评论和分享的信息使用户互动量增加了5%，页面信息的类似互动增加了8%。在2013年7月，被阅读的内容比例从57%提高到70%。换句话说，用户往下浏览了更多信息，阅读了更多内容。这次调整对Facebook来说是件好事，因为它改善了用户体验，提高了用户在Facebook上花费的时间，并为广告投放提供了更多机会。这还意味着Facebook page拥有者(常常是企业和品牌)发布的内容将被更多人看到。
3 M0 r1 H4 V9 ~/ z+ o* M; S! k; R
' Z& o' l, \5 i. u8 Z: q" {& `4 p& N 微博限制信息流的初衷是降低信息过载，提升用户体验。但其中会遇到一个问题，就是微博跟Facebook还是有区别的，微博是关注机制，关注与取消关注本来就是一个信息屏蔽机制，是否还需要官方出台技术来二次剔除有害信息呢？这很值得讨论。
# l+ @' b* d5 p% Q; p/ z " Z y; Q' H! d" ]' B! i7 v+ m
<strong><span style="font-size:14px;"> 官方的思路或许是这样的：取消关注是类似判处某一信息源死刑的决绝方式，现在低质量信息虽然存在，如果鼓励取消很可能会挫伤活跃度，通过技术手段去剔除、屏蔽则有可能实现两全其美。1 A; L$ n8 v( P$ c/ x
（责任编辑：单宇）. T* |$ |! N" V
微博信息流量优化计划启动，企业官微重思考微博营销
# X* s! [. D7 y* r分享到：
% r& \' m) [# L# t* u K8 I
6 P& S$ E2 T! c* t d r% Y( @3 G: ~7 M5 B9 D& S' ?8 s8 ~3 ]
上一篇：新浪微博商业化的难题：如何平衡利益与用户体验？ 4 }* C3 @; m6 F' U, x0 p3 \
下一篇：从奥康品牌传播看网络自媒体时代的品牌营销玩法
+ X$ P4 d) \6 f1 w# w3 Y) g+ b- }( E" q& M4 ?2 X' \
标签阅读1 Q8 ?7 v! b% Y: a# ^
微博营销0 \7 ~' m3 b. k2 M: ^/ X
$ x" Q/ }2 Q- U! m/ F5 \$ g
6 f0 S" F0 ?6 ^4 F7 X- 微博营销的肝火在哪里8 U# k, ~0 L8 `* c5 y7 ~" g9 W( Z
- 微博营销 140个字的秘密
( J9 Q6 S3 X5 N" m5 [( G - 微博营销：1条微博可赚1万美元6 U. x1 F; x2 B6 ~. [2 d
- 运用微博营销推广的心得
* {4 e( E# Y- G: G - 探讨“秒”时代的微博营销攻略7 C0 j9 `' e0 K' n1 v/ T" g
9 F6 R+ l: A6 @
6 D- G3 c. }- T$ i5 g2 g
. J8 Y! n/ b0 L
' w: z0 s) _' D# f) D5 W
4 j9 F: v \6 o* P) b: c" X
8 J/ X G6 f7 o; K5 J+ s- R! d$ u
{4 f, h6 Y3 w8 O% v+ Y: E
更多精彩内容推荐( Y- m& D8 Z2 r* e0 B1 D! Z
: r1 Q. ]6 N y: b c
5 B6 _$ v' R" U7 v
网络危机公关：看宁财神这件事相关人士是怎么处理的
2 T4 f0 r1 U/ k网络危机公关：看宁财神这件事相关人士是怎么处理的# Z; X; O- K/ L5 m9 U/ ~
! z# W7 a& U n c# H. I
6 b+ _6 T) d5 V! s
-
PC与移动端要做到贯通 QQ空间给移动社区产品的4大启示
! _ K$ E2 H% b3 Z/ K0 A
PC与移动端要做到贯通 QQ空间给移动社区产品的4大启示- ~( g# W( m+ k
- 6 F( u8 u' ?+ M. _- X+ _6 ~7 e. ~
微信图书用户该如何宣传8 v, y& `" v/ b! r# q
. @: \( c8 }3 I+ o \7 a
3 ` ]% h$ }! S/ e从奥康品牌传播看网络自媒体时代的品牌营销玩
, M4 C/ I% Q0 Z2 G S7 _6 i7 Y2 C4 K5 @6 Y
- [微博营销]谁的盛宴？看Twitter、微博玩转世界杯
# g* X. D: F# N7 C+ t$ g3 e) v6 ] - [微博营销]社交网络之微博营销实战精炼- |' m9 F8 s, }
- [微博营销]微博营销七大技巧
- F/ a* e1 P7 a - [微博营销]微信微博在微商经济的较量将日趋激烈1 n. {3 p% a: r9 c
- [微博营销]浅析如何做好公司官方微博运营？
* C x8 k) e% K. p3 L( H1 Q) W' u 9 k ]) p( D/ d. F* T3 f
$ W1 @9 T6 [# ]4 U1 A Z' F; P6 }/ @
- [电子商务]O2O模式最好的实践者——无印良品的O2O之路% i8 I& a5 a. n6 |% o4 y- x, ?
- [电子商务]万达电商高层动荡，首席运营官已经离职; v2 t/ ^' o" z* F9 Z
- [电子商务]海淘现状：各大商家均有不同玩法，海淘行业鱼龙混杂6 c0 b& F7 ~$ g
- [电商动态]支付宝钱包推指纹支付，三星用户将首先享受这一服务% }2 t) _" D% `
- [电子商务]大众点评O2O广告价值模型报告：每10次千人曝光产生12个到店消费" p* @5 X/ C! A6 P
|
|
外卖新店开业第一周开推广，十家九家亏0打酱油
Ai优选商家寻找本地地推合作伙伴1111求项目与合作
拥抱AI搜索新时代！GEO优化成为企业流量增1515网络资讯
" u1 W. z; a5 k5 O9 b- B. l" U H
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
悔悟卡
匿名卡