美团似乎正在玩一场互联网界的“庞氏骗局”。
) C% h) a& E. F. |/ G
" H9 ]% v: C+ d2 Q" {5 c. E 这种最古老和最常见的“拆东墙补西墙”的把戏被美团玩出了新境界,简言之就是利用新投资人的钱来向老投资者支付利息和短期回报,以制造赚钱的假象进而骗取更多的投资。至今融资到G轮、融资额超过55亿美金的美团不断刷新融资纪录。而其骗局的构建则始于进军新业务。
5 S% |# z& _9 R. U
6 U0 _ a- V: r 2月14日,美团在南京低调上线美团打车业务,界面与滴滴非常相似,这一举动被业界解读为正式向滴滴网约车宣战。但这也不是美团第一次插手其他业务。3 @/ H; P, ?1 M0 x
; U* I8 C* \- r& g' C9 r& }! y$ Z
其现象背后的本质可能是:提高估值为融资画饼。
' ^# c: g( }+ U' b' I" ]# V$ T) @. f2 a; j. H' O9 f
纵观美团扩张的新业务都有一个共同点:高估值的独角兽且容易获得资本青睐。比如外卖、酒旅、金融支付和网约车。在美团的核心业务团购没落后,美团发展的轨迹一直是:烧钱进军高估值且容易获得融资的行业,以获得融资。外卖获得高估值后,开始进军酒旅和金融支付,但强大的竞对让这些业务无法盈利,陷入烧钱泥潭无法脱身,估值不断下滑,干脆进军网约车业务,重新提振估值。
/ W* t( A' |) U% ~9 i" L2 p6 l4 B; q- p) _) x X! _
这已经成为美团续命的方式,然而真的有效吗?8 L+ o T" ^1 R! Q6 Z8 b0 O7 A
# `% m2 {+ v9 d& _ 四面树敌难突围估值下滑
6 D- k0 I6 K* @9 P! G9 ^! E$ [ s
从美团猫眼的命运可以窥见美团扩张新业务的意图:成为竞对产业链中的一环被并购。更优的选择是单独拆分上市,但此路不通。此前美团也想单独拆分酒店融资,后宣告失败。; S4 d+ q1 p/ H2 r0 ~# i" c3 t) X
! b. G: E9 f' Z' m' @. K! ?
毋庸置疑,从团购起家的美团多年来累计了大量的客户,可惜商业模式本身的缺陷导致流量无法变现,盈利无期。随着资本寒冬的到来,美团变现的压力越来越大。美团转型的方式是直接拷贝市场上的火热项目,搬到自己的平台来,比如最初的外卖、电影和酒旅,最近的金融、支付和打车。
! G6 g; o y, A& t1 [$ z
" R4 e8 D# H! R 由此导致的结果就是树敌无数,而且面临的都是行业数一数二的强劲敌人。比如饿了么、携程、去哪儿网、滴滴、阿里、百度糯米、微信支付等。鸡蛋碰石头的结果就是杀敌三百,自损一千。因为几乎美团新入的每一个行业,都是烧钱黑洞,前期需要大量烧钱抢市场,短期内无法盈利,这是其现在融资难的最大障碍。
( ~/ m* i5 d2 ~# l6 J1 i6 e# U6 x1 m$ |. M" y
虽然,去年美团的王慧文宣布将美团的考核转向盈利为中心,王兴也对外宣布美团除了外卖外其他业务都实现盈利。而业内人士称即使美团其他业务盈利,也难以填补美团主业外卖的窟窿,何况又增加了一个打车烧钱黑洞。这也被解读为美团在讨好投资者,为下一轮融资做铺垫,因为投资者早就将投资风向标转向盈利为主,而非烧钱抢市场。
) j4 O9 y* J. J9 T N9 H
! p+ z+ A. m; l 即便如此,美团估值还是一再降低。美团和大众点评合并时的最高估值一度达到180亿美金,但现在已经下降到120亿美金。
7 E3 V0 m4 }! P& i
! _" D) C0 h8 S 估值盈利不理想上市再次推迟半年) M1 `8 B. J/ `! S7 ?
/ n/ b P4 w, d8 B1 M7 P9 Z
现在的美团似乎陷入了一个怪圈:一个业务未盈利就跳入另一个红海。无创新似乎是这一怪圈的根源。* k' a& ]3 j7 y5 N
# Q, [$ P5 q% e9 D- ~+ M' d
这种怪圈就导致了一个恶性产业链:由于美团急于盈利,不得不大幅度提高佣金、降低员工薪水、大面积裁员等,所以商户联合抵制美团的新闻屡见不鲜,员工怨气很大,人才大幅度流失等;另一方面,服务水平的下降也导致消费者日益不满,形成了一个多输的恶性产业链。
( K+ J k5 C% }. x
* k2 b- o1 e2 S) X 此前媒体报道,在获得33亿美金融资时,新美大与投资人签订了对赌协议,承诺在2017年开始上市,并且上市时估值达到200亿美金为有效上市。
: x8 K4 J4 Q! K" T! q
7 [1 [0 p+ Q, m( ]* X e 最近一位接近美团上市的知情人士透露:美团美团目前的上市计划再次推迟,本来希望是2017年年中上市,现在由于在估值和盈利方面不理想,在审计中发现多项违规导致可能推迟到年末启动。6 N4 b: w- _+ k5 t; H
0 { Y& _, }/ m1 J" G' L 正如终将被揭穿的“庞氏骗局”,可能一开始美团以此手段获得投资人的投资,但此后越来越少的投资人识破了美团的骗局,融资愈加困难。美团不断吹泡泡的结果可能是泡沫破碎,投资人、商户、员工和消费者众叛亲离,终觉黄粱一梦。
% p4 F1 i+ o( `+ C# {
( Z$ h1 c8 ^5 U5 n1 ] 梦醒时分可能就在接下来的一两年。
8 w _2 f" u$ Y/ O+ [
1 j4 N( h5 a7 T4 u8 m9 { 本文来源:潮起
: i* O, e/ c3 g7 l! H+ ~; H2 k: T& z
|
|