搜索引擎是互联网用户使用最多的网络工具,但并不是每个用户使用搜索引擎的目的都是一样的。虽然都是通过搜索引擎查询需要的信息,但是用户的意图却不完全相同,搜索引擎所体现的作用也是不同的。
+ ?) o7 ]' i; s2 C7 d0 w6 h, w: V1 s
/ ~, k7 `8 f: M1 r3 I6 a+ `5 j 如搜索“淘宝网”,以这种方式进行搜索的用户通常是认识淘宝网,也都知道是什么用途,只是通过搜索引擎找到网站而已,也就是常说的导航型搜索。由于用户已经知道目标网站,搜索引擎在搜索过程中所扮演的角色就是导航仪,将用户引导到淘宝网。& j7 c0 I2 a8 X7 P$ h3 {
T6 u4 T7 z5 E 如搜索“阿迪达斯”,此类用户搜索时,通常有很多种意图,但以寻找关于阿迪达斯的信息为主。包括希望进入阿迪达斯官网的、了解阿迪达斯的品牌信息、产品信息、寻找阿迪达斯的相关图片、视频等。这些搜索时以信息需求为主,所以我们常称这种类型的搜索为信息型搜索。
6 \ [5 O$ u' u# h- S3 q 0 l5 i( K! A/ M
如搜索“阿迪达斯商城”,用户搜索商城一般都是为了购买,所以称之为交易性搜索。这些搜索意图在所有搜索中占有很大的比例。与之相似的如“阿迪达斯板鞋”、“ 阿迪达斯最新款”等,都是用户表明有购买意向的搜索。
% b, y6 e2 [# \6 W F" ~, @
0 G, \1 T0 w8 h- H3 X/ Q4 z, h( q 了解用户的搜索意图,对于网站关键词的选择、网站定位,都有一定的指导作用。如网站仅需要流量,那么选择关键词时就可以偏向信息型搜索,因为信息型搜索所占的比例最大。而如果网站需要销售公司的产品,那么有转化的关键词通常是交易性的关键词。如果网站兼顾品牌,则需要在导航型搜索的关键词上,做一些有针对性的优化。详见百度搜索:上海seo学习中心,进入网站详细了解这三种搜索类型:交易型搜索、信息型搜索、导航型搜索。
; S& f2 z1 k# I+ |/ F* `" ~4 S. N% V$ H3 U. s) H) K7 j/ k; q5 @2 y5 c9 `
|