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[淘宝电商] 【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

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cockyannesee 发表于 2015-2-3 22:44:25 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应



    钱学森归国的时候,美国人拦住不放,说这个人可以顶两个师。这里借用这句话,在电子商务时代,一个成功的品牌,可以倍增100倍广告的效果。博士关注品牌策划很多年了,品牌的作用实在是太强大了,不得不发出如上的感叹。

    11月20日,马云在首届世界互联网大会说,“未来的电子商务一定是社会化的”,“眼光有多远,未来就有多远”,“淘宝将推出国际版,以多种语言,更好的服务全球的消费者"。 不知道我们做网商的,有多少人关注了这个盛事,有多少人关注了电商领袖的“预言”与坚持。博士认为,我们可以相信,在不久的未来,这些都将全部实现。而一旦实现,社会化的结果,就是会有大批的品牌垄断电子商务,并形成一定的准入门槛。

    那么,品牌有什么作用呢?

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应


    1、记忆功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象,当我们看到品牌的logo时,往往就想到它代表什么,比如看到"M“拱门,就想以麦当劳快递,看到桑德仕上校,就想到肯德基一样。

    2、维权功能。通过注册专利和商标,品牌可以受到法律的保护,防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。比如阿里巴巴注册了”双十一“,以后其它的电商将摒弃在全球最大的网商盛典之外。

    3、增值功能。品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。

    4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,在产品同质化的今天,为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

    5、降低成本功能。平均而言,赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍,而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好,有效降低宣传和新产品开发的成本。

    品牌对于消费者的来说,又有什么作用呢?

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

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    1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素,从而区别于同类产品。

    2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。

    3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品,同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。

    4、契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保障,消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

    5、个性展现功能。品牌经过多年的发展,能积累独特的个性和丰富的内涵,而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

【营销思路】博士说品牌:一个成功的品牌倍增100倍广告效应

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    上面谈了品牌对消费都和卖家的作用与意义,可能说了这么多,我们的一些掌柜朋友一句话就把我噎死:“我们都是小卖家,没钱搞品牌,所以品牌跟我们没缘”。是不是真的这样呢?博士觉得,正因为是小卖家,而我们要冲击经济实力强大的大卖家,我们要做的事就是,用品牌来突围。敬请大家继续关注《博士说品牌》系列帖子之《博士说品牌:小卖家如何创造大品牌?》。


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精彩评论9

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爱上空心菜 发表于 2015-2-5 17:00:58 | 显示全部楼层
 
哈哈 我支持你
 
tohme 发表于 2015-2-5 17:01:15 | 显示全部楼层
 
手机版的得知互动论坛好强大
 
alapScady 发表于 2015-2-5 17:01:36 | 显示全部楼层
 
在这个处女都要验证码的时代不得不弄个会员来当每天看贴无数基本上不回 后来发现很傻,很多比我注册晚的级别都比我高,我终于觉悟于是我就把这段文字保存在记事本里,每看一贴就复制粘贴一次。
 
Acropozelan 发表于 2015-2-5 17:03:26 | 显示全部楼层
 
要不我崇拜你?行吗?
 
kwjvtwzx 发表于 2015-7-17 20:24:19 | 显示全部楼层
 
只是本着“看贴(虽然看不懂)回贴,利人利己的中华民族优秀传统美德”,顺便赚点积分。
 
swmozowtfl 发表于 2015-7-17 20:38:35 | 显示全部楼层
 
呵呵 没事怎么有点被讽刺的味道啊
 
亮凌庚 发表于 2015-7-17 20:40:17 | 显示全部楼层
 
去干吗啊~~~伤心啊~~~
 
亮凌庚 发表于 2015-7-17 20:43:21 | 显示全部楼层
 
感谢党和人民的关爱~~~
 
亮凌庚 发表于 2015-7-17 20:43:50 | 显示全部楼层
 
手机版的得知互动论坛好强大
 
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