探讨怎样利用“植入式口碑营销”来推广网站

　　营销，简单说就是有效果的推广。站长做网站，也是不断推广网站的过程，营销个人，营销网站。一段时间以来，越来越多的口碑营销的宣传案例让我们瞠目结舌，我们哗然它强大的宣传手段的同时，也在思考如何才能做出良好的营销效果。
　　A5论坛bbs.admin5.com 11月19号组织版聊活动，邀请网络营销高手-詹鹏一起探讨“植入式口碑营销”话题，本文整理版聊部分重点和大家一起分享。
2 d  i. a+ p' q. B: e/ v+ Q1 i& t　　问：今天说“植入式”口碑营销，请嘉宾谈谈什么才叫“植入式”?
　　答：站长经常关注百度风云和谷歌热榜，这个就是势，我们要把产品植入这个势，比如电影里插入广告，大家不喜欢直接看广告，但是喜欢看电影，有时候为了推广一个产品我们要造势，然后借这个势，植入产品的特性。
  y. f. }, }# O! `! ^3 ^" d. ~　　问：那具体是怎么造势呢?
. b! v% [3 A4 @. K& ]9 y　　答：挖掘人内心想表达没有表达或没时间表达的事情这是一个开始。
- u+ E% [3 K+ o　　问：最好能举例说明更直观一些。
7 @! O! P* o* S) Y　　答：比如百度某个员工被开除了，他很郁闷，不会上网发帖，会去睡觉。你知道了，你可以提炼。又假如说你是阿里的公关的话，那更要好好提炼，最好弄一群人组成个团去维权。比如XX商城有假货，你可以搞个反假货联盟。这是商业举例。再比如，国家上税很高，你不敢表达，老外要弄个事件报道报道人权问题。
5 C! c* \1 \% Z  Q& G　　问：我曾经听过这么一说，比如很多电视剧的主角穿的衣服是“森马”大家接受了这个电视剧就接受了主角穿的衣服的品牌，这就是植入式口碑营销。那网站推广的植入式口碑营销是怎么体现呢?刚才说造势，如何造势?
( w0 m4 L. Q( a8 i6 O2 n8 b　　答：造势在于表达一个人内心中没有表达的东西，比如你今天被转头砸了，你不会上网发帖，但是看到你被砸的人更有可能发博客提这件事。我们就是看到别人被砸的人。那不是病毒式，如果电视剧中体现了他这件衣服的好处或价值才是。所以，他符合植入式。
　　问：能说说口碑式营销跟“三人为虎”有啥区别?
　　答：你的意思是骗子和真实用户的区别。网络打手大家应该都听过。口碑营销已经变成了网络打手的概念，就是你说的三人成虎。口碑营销很多人都听说过谷歌是靠口碑营销，因为免费有价值。首先是产品好，给人提供价值，而用户很少去表达，因此我们要提炼用户的观点。这里就涉及到了网络调研，调研我们的用户，典型用户，去提炼他们关于品牌的观察。为了区别你理解的口碑营销，今天我们谈病毒式植入口碑营销。
1 o5 N4 `7 z# D$ t; W　　问：请问嘉宾，营销是不是要达到一定效果了才叫做营销呢?比如“贾君鹏”事件，虽然现在创造了中文网络的奇迹，但并没有产生一定的效果，这能说是成功的营销吗?
　　答：营销包括很多，4P很多人都了解，产品、促销、渠道、价格。公关传播是促销中的一部分，贾君鹏又是公关中的一部分，他们吸引人了注意，却没做好线下公关。事件营销不是万能的。贾君鹏是个意外，但它符合百度、新浪、等在线服务商的利益。
　　问：原来是没有继续线下的公关。那嘉宾认为“贾君鹏事件”是有意为之的营销手段还是只是偶然性的自发事件?虽然后面有人站出来说是XXX人策划的，但我不是很相信。
　　答：这个事件有没有操作不知道，但是火不是因为操作。而是，一、500万受众人群，魔兽世界;二、百度贴吧需要社会事件提高社会影响力;三、你妈妈喊你回家吃饭，说的是在线生活，各大在线服务商都会推。连吃饭都要来网上叫;四、符合运营商的利用。所以才火了，我认为没人推，除了网易的公关在发新闻稿。
4 v2 z3 O  l& _* p7 H$ ?$ e4 R　　问：分析的挺有道理的，因为符合了很多人的利益，所以不少媒体争相报道了。如果贾君鹏事件没有在魔兽停服的大环境下，这个事件还会不会有这么大的反响呢?
4 U0 i) q% b3 X  `0 ?0 @4 a: ]　　答：他只是少了一个因素，500万玩家在玩游戏去了。要相信精英的力量，它会火。
　　问：口碑营销的意思能简单理解为用嘴巴来推销一个XX吗?
0 z6 v( h/ e& F　　答：有些东西拿起来很容易，拿好很难，那些拿不好的人让大家误解了口碑营销。所以，我们今天要提病毒式植入口碑营销，口碑营销是提炼真实用户，比如免费有价值的产品，这个可以产生病毒式效果，如何有价值，在于你做某件事的时候如何体现出价值，这里我们就需要在你的经历的故事、话题、事件中植入产品的品牌。
　　问：普通站长要推广网站可以怎么利用“口碑营销”的推广方式呢?能从具体角度着手分析一下吗?
　　答：做流量来说，多关注热门事件，然后利用互动渠道，例如百度知道，就说XX图在你们那能下载。如果做商务呢!则需要推广品牌，要有一个良好的定位，要有优秀的内容，专注在某一领域，先做分再做聚然后圈，可以查看圈聚分理论。
4 W4 A6 @4 d$ m# A: c! b　　问：詹鹏先生，在一个游戏的市场，应该如何宣传和营销呢?
) e! `  C; h. J4 l8 ~( u　　答：宣传应该会受到很多限制，做品牌公关并不容易，过头了就会出事。只能小做，做一些小的定位性宣传。其他的这个市场你比我熟悉，我更多的接触的是主旋律产品。
- I# v) E, o+ G* \7 R　　问：每个网站都需要不断推广，除了早期发展起来的，比如天涯，嘉宾认为，如何A5想要再进一步推广，可以怎么利用这个植入式口碑营销手段呢?
* [6 G% v# v# z. E　　答：A5首先要保留普通站长的空间，开放高端商务合作区域。其实像买链接，大家都要做，A5可以给大企业做顾问式服务。和大的门户建立合作，建立在线商城，做一个大品牌公关，站长这个群体还是显低端，是个大众化的词语。当然要往前走，就需要从大公司挖人做商务做合作，前提是有这个打算。其他的植入式口碑，去年A5做过很多，但是没坚持。
　　问：我想请问一下嘉宾，如何看待开心网的植入式口碑营销呢?
) Y5 C3 h1 m! y7 P% X+ h8 Y　　答：我的看法是：很贵，钱少就别做。有效和没效，看是不是做到了真正的植入，就是你的产品符合开心网用户的行为。
. [" J; d0 s- i1 D3 p　　问：请教詹鹏先生一个问题，教育网站有什么好的营销方法吗?
<p>　　答：是培训机构，还是给培训机构打广告的网站?是给打广告的，当然要聚集学生群体，毕竟教育机构和你们有共同的用户群才会投广告。如果是做流量的话，楼主比我懂。
! Q0 q" i# M. t6 F, {: {（责任编辑：推一把）
4 o: b& H: n  ]& V" V/ y& o: E

探讨怎样利用“植入式口碑营销”来推广网站

分享到：
$ R  ^% {/ w6 r" I) J

上一篇：五金企业中口碑营销有技巧
下一篇：中美网络营销的差异
0 }+ o" }4 |5 |  c. P$ `
1 w- e% K6 n. x( `+ i( j4 W标签阅读
, b. \! G$ E4 n, _9 t9 z8 N口碑营销推广推广营销口碑

4 g, ~5 [  K* ]5 ^( w# C! P
• 另类的邮件口碑营销
  . G" N6 F5 w- t2 E, e7 q  \
• 某文化社区网站推广营销策划
  ' c- ?  M. k- q; h" H* |. ^/ z
• 沃尔玛中国区域市场推广营销方案书ppt
  + R4 X# E: R; C; j
• 博客口碑营销介绍ppt
  3 s. B/ O9 j. A- H
• 口碑营销是不可忽视的营销策略
  

! Q3 g# }4 X. m1 V* G+ j
# R. C& a4 ~+ G8 r! y

. b! C7 h, A' Y5 v
# a+ q4 B4 K. b/ I8 f6 z0 D) F3 k3 \更多精彩内容推荐
3 T4 b; ]% \( x# m! o% S  J  A
, G( v; a4 R3 Z

为三星站台的明星使用iPhone，让三星怎么办？

为三星站台的明星使用iPhone，让三星怎么办？
8 B4 H! R. Y4 T3 H/ T# |+ a& ]

• 个人隐私的手机支付类病毒在快速增长

  
  * S  c4 q4 Q/ b个人隐私的手机支付类病毒在快速增长
  

• 网购给差评 买家电话被挂色情网

  
  网购给差评 买家电话被挂色情网
  * S  V( u8 L* Q/ T$ v7 {3 R' [1 j

/ p) k6 u9 a" O0 m1 `2 ^7 P
6 g# e( b+ i  s2 W- |如何口碑营销才能以小博大赢得客户？
/ o; n. h( u" K

• [口碑营销]拉勾网董事长许单单：人人参与的营销·口碑的
  0 U* w. ]& y+ B( D, s" J$ U2 A
• [口碑营销]奥普集成灶：口碑建设是一个永不过时的营销手
  
• [口碑营销]中国式营销——“负口碑”营销引爆大荧幕
  " R4 t- ?9 p: g, k1 \; N. ]1 ?
• [口碑营销]口碑营销的最高境界是怎样炼成的?
  
• [口碑营销]员工为自己代言，成就口碑营销
  

) g1 s9 {  X6 j  e% J2 P+ b朋友圈代购还有出路，海关澄清新政与个人代购、海淘无关

0 F2 F2 {, w& L3 o0 n6 x
• [电子商务]当电子商务撞上社交媒体，营销变革已经来了
  
• [电子商务]电商实操人经验谈：线上品牌是这样运作的
  
• [电商动态]淘宝达人导购黏住消费者，达人导购影响力凸显
  
• [电子商务]海淘洗牌：国人遭受品牌经销商“定价歧视”的日子将过去？
  
• [电商动态]难以置信：阿里巴巴知名度不高，不受美国散户追捧？
  * X9 |6 N7 |5 X- ?4 d

我又回复了

真的 好久都没有这么笑了~ 好开心哦

都看了，这帖子有意思。

终于看完了~~~

貌似我没看懂那~~~

照你这么说真的有道理哦 呵呵 不进沙子馁~~~