seo论坛 Google Adwords广告投放中关键字优化常见的四大难题：1.关键字展示次数偏低;2.关键字点击率偏低;3.关键字点击单价偏高。4.关键字质量得分偏低。
' A0 @" E6 {6 T! G针对这四类问题，MktMan根据自己的一些SEM优化经验，给出了如下的优化思路：& T0 ^" n0 h3 U" E
1. 关键字展示次数偏低。' W" @6 e) _+ j' |2 l: u. J
根据近期的关键词表现，调整关键词的匹配类型和最高出价，对于词组匹配展现次数少的关键词更改匹配类型为广泛，对于排名靠后的关键词通过提高出价，提升关键词平均排名来提高展示次数。
, C1 P$ Y; C, J% a, E5 U: x 2. 关键字点击率偏低。& r7 `7 q' ]: c& P* ?; K
对于有展现量而点击率偏低的关键词，看其平均排名情况，如果平均排名不是前三的话，提高关键词最高出价，提升关键词排名，如果排名没有问题，那就看标描的书写是否有吸引力，是否体现了产品的优势，例如一般电子商务类网站标描会包含：货到付款、免运费、特价、超低折扣等吸引人的内容。5 q9 _/ e' s0 E$ N, M, p/ g. ?
3. 关键字点击单价偏高。) Q" s! w1 F/ J/ X% T
单价偏高的情况首先看关键词的质量得分如何，如果质量得分低于7的话，那就得想办法提高关键词的质量得分（如何提高关键词的质量得分在下面会讲到），如果关键词的质量得分没有问题，那说明此关键词竞争比较激烈，从而抬高了点击单价，在这种情况下，我们就得另外想办法了，例如：可以通过扩展此关键词的长尾词，还有一些小技巧：在关键词的前面或后面添加符号“。”或“，”。
! l$ I( a) n$ B! H; a 4. 关键字质量得分偏低。. H5 a1 p2 [9 b8 k% Z: a
Google Adwords的质量得分公式
* o i2 M# @& I. S* Q （1）Google 和搜索网络中的质量得分6 k' l1 ] N5 M3 X2 U
关键字及相应广告在 Google 上的历史点击率;请注意，Google 联盟网络中的点击率只会影响 Google 联盟网络中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分。) H2 A" t: T/ ]8 N8 r+ A: R
您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。! |* p* j7 C+ L
相应广告组中的显示网址的历史点击率。以上三点Mktman的理解是：相同条件下，投放早的关键词质量得分会高于新投放的关键词，也就是说与Google合作时间越长越有优势。" n& N: A% y) u0 b/ y' [ D# y
您的目标网页的质量。PS：目标网页也就是广告的着陆页面，关键词与着陆页面的相关性越高，相应的质量得分也就会提高，例如：诺基亚N97这个关键词，我们在设置着陆页面最好是诺基亚N97这个产品的产品页面，这是相关度最高的，而不是简单的把着陆页面设为首页。- F! i' o' M a# e) K5 g) s+ E
关键字与所在广告组中的广告的相关性。PS：这需要我们把相关的关键字进行归类，还是拿N97为例，我们应该把所有含N97的相关关键词放在同一个广告组中，这样的一个广告组相关性就比较强，在标描书写的时候也就可以更加恰当的描述。6 i& k5 a: ]1 q( U$ X$ I
关键字和相应广告与搜索查询的相关性。PS：这条主要是跟关键词的匹配类型相关，Google Adwords一共有三种匹配类型：广泛、词组匹配、完全匹配，从字面意思我们也可以看出，这三种类型关键字和相应广告与搜索查询的相关性是从弱到强。我们可以综合展现次数、单价、点击率等因素，按照需求来调整匹配类型。4 N( ?/ U$ ?3 \8 K* ?
帐户在将展示广告的地理区域中的效果。! u. X M/ @' C" m( P' b
其他相关因素。
, a& C7 h6 w8 M; c6 \( G6 a请注意，当质量得分涉及广告排名和首页出价时，其计算公式会稍有不同：
. T5 e8 j; _' u$ C8 E3 p计算关键字定位广告的排名时，我们不会考虑目标网页的质量。另外，在计算搜索网络展示位置上的广告排名时，质量得分除了会考虑 Google 上的点击率，还会考虑该特定展示位置上的点击率。
% [1 g8 P$ U5 f在计算首页出价时，质量得分不会考虑相匹配的广告或搜索查询，原因是此估算将作为您帐户的一项指标，不会因搜索查询而异。
! _" l1 L3 {" N# m （2）内容联盟网络中的质量得分
+ }+ Z9 }- I1 F, h如果要将质量得分用于计算广告是否可以在特定内容联盟网络网站上展示以及广告在该网站上的排名，则需要考虑的因素有：
* l V9 N2 \5 h8 l" ^广告在该网站及类似网站上的既往效果0 F$ c: `: L9 `4 L$ {
广告组中的广告和关键字与网站的相关性0 G% p) U9 k7 r
目标网页的质量+ P0 w1 }0 Q& W5 z1 [
其他相关因素
; `2 ]8 m& \/ N5 Q+ W- ^$ p- y在确定展示位置定位广告是否会在特定网站上展示时，质量得分取决于广告系列的出价选项。+ m. C( y7 _2 K' }1 k( |; r
如果该广告系列使用每千次展示费用出价，则质量得分将取决于：& f* _( {1 ~* }
目标网页的质量
7 A0 ]/ ] W) m% t如果该广告系列使用每次点击费用出价，则质量得分将取决于：0 t. q% v# o+ E/ _0 ~4 S% e: Z
广告在该网站和类似网站上的历史点击率+ {1 U! C$ X4 r/ Q0 j
目标网页的质量: `. q, P `; g9 H9 U
具体选择哪个公式来计算质量得分取决于所涉及的是在 Google 和搜索网络中投放的广告，还是在内容联盟网络中投放的广告。
/ |2 q$ O! z. E0 l% O# n. aseo论坛 |
