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[论坛营销技术] 互联网老兵重装上阵,论坛能否突围移动互联网

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gevaemaidovef 发表于 2015-3-11 23:29:15 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
 
  移动互联网浪潮下又一个残酷的现实,是曾为中国互联网培养了第一批网民的论坛正在老去。

                               
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  受微信微博、百度贴吧等新型社交平台的冲击,论坛的日子越来越不好过了:alexa的数据显示,天涯论坛目前国内排名25,全球排名265 ,较三个月前下降70位,跳出率(bounce rate)为40.70%。跳出率指单页面访问的用户的占比,单页面访问即进入网站之后直接关停离开。
  前猫扑网科技频道主编赵刚接受笔者采访时认为:尽管排名下降,但这些论坛的流量并没有下降,老的网民还留在论坛里,但伴随移动互联网成长起来的网民却很少使用论坛,他们是微博、微信一代。
  排名、影响力、收入“三降”表明垂直论坛生存维艰。如何突围?一是通过兴趣、话题打造一个熟人网络,形成圈子文化;二是在产品设置上强调移动性,拥抱移动互联网,天涯论坛最新推出的移动客户端“微论”正是这一背景下的产物。
  天涯社区创始人、董事长邢明接受笔者采访时表示,希望把“微论”打造成与微信、微博并驾齐驱的无线产品,形成“三微天下”的格局。
  老兵再次出征,是新的传奇还是哀伤的告别?或许,行动更为重要。
  新瓶与新酒
  论坛两大功能,一是知识分享,二是沟通与交流,甚至线上与线下打通交流。
  在微博、微信没有诞生前,网民的信息分享与沟通交友要么通过 qq完成,要么通过垂直论坛完成。微博、微信辗压之下,qq、百度贴吧都受到了冲击,遑论垂直社区,这是论坛转型的根本原因。
  天涯转型的逻辑有二,一是移动化,二是以兴趣而非垂直内容划分圈子。
  天涯在无线端的行动并不晚, 07年推出wap 版,09年推出基于塞班系统的“掌中天涯”客户端,10年推出安卓与ios版。陈勇认为,这并不能算是天涯真正的“无线化”,“掌中天涯”只是在无线端上对pc端的内容进行复制。
  经过反思,天涯为无线端量身打造“天涯社区-微论”。微论的定位是:为网友提供一个完整的移动兴趣社交平台,而不是以内容划界。 “来吧”、“部落”、“发现”都是基于兴趣及话题建立起来的讨论小组,类似于豆瓣小组或百度贴吧;“部落”是私密小组,方便熟人扎堆。
  邢明说, pc时代的天涯是“强内容,弱关系”,未来则要在天涯的内容优势之下,加强兴趣社交属性,帮助被话题、兴趣聚拢的网友形成社交关系并在天涯上沉淀下来。他认为,这是移动互联网时代,论坛必须完成的转型。
  除了论坛之外,其他基于pc的社交网站也开始转型。去年,人人网宣布自身定位由sns(社交网络服务)转向sms(社交通讯网络服务),推出新版移动客户端,主要面向90后年轻校内群体,重点强化了实时聊天、群聊等移动通讯功能。
  实名社交的人人网具有天然的强关系属性,转型sms则是要借助强关系挖即时通讯的墙角。陈一舟的目标是将接近2亿人人网用户搬上移动互联网。
  正在转型的还有豆瓣网,方向是推独立app,目前豆瓣已经推出豆瓣电影、豆瓣音乐、豆瓣图书等app,加大在移动端的投入。所有社交论坛都在进行一场“新瓶装新酒”的转型,新瓶是“移动互联网”,新酒是“强关系,弱内容”天涯要通过强化社交留住参与知识分享的网友,在移动客户端上形成圈子;人人网通过强化目标人群(90后)和通讯来留住原有的用户。二者都强调“人和关系”在网络中的重要地位。
  论坛上最重要的资源曾一度是内容,为了鼓励用户原创内容,天涯还将把“来吧”和贴子的广告收益与吧主及贴主分享。
  论坛往事
  在中国互联网的历史上,垂直论坛(前身是 bbs)曾经引领了第一波繁荣,为中国互联网培养了第一批网民,其中包括马化腾、雷军、丁磊、求伯军等互联网风云人物。
  比如丁磊,离开软件公司 sybase广州公司后,就用火鸟系统架了个基于公众网的bbs(即飞捷),这个bbs里面几乎囊括了华南地区最早的知名网友,包括张小龙,吴锡桑,姚鸿等。这些早期网友中可谓大拿云集。通过飞捷,丁磊还认识了网易联合创始人周卓林,网易免费电子邮箱系统开发者陈磊华,以及 1999年丁磊北上,一起杀到北京的最早班底,杨海与黄志敏。
  丁磊在cfido系统上还认识了马化腾。cfido即中国的fido 网,就是当时的 bbs站台通过电话线路联结起来的信息。与丁磊一样,马化腾建立了个自己站点ponysoft,ponysoft 当时是cfido历史最豪华的四线站台。
  马化腾还在fido网上认识了腾讯的早期员工,包括吴宵光(腾讯元老级人物,现任腾讯电商控股ceo),封林毅(曾与吴宵光一起跟着张志东做了最初版本的oicq软件,即qq 前身),与吴宵光不同,封林毅很早离开了腾讯。
  马云最早的创业伙伴何一兵,算是浙江最早的网民, cfido上的常客。1995 年,马云,张瑛(马云夫人),何一兵一起创立了中国黄页。马云创立阿里巴巴也与论坛相关,马云北漂失败回杭州创业时,去了趟长城,马云发现长城上到处刻着“某某到上一游”,说,这就是最早的论坛。马云回杭州创业,就从论坛入手。最早的阿里巴巴,其实是一个商人论坛,大家自由发贴。
  雷军则是西点 bbs上的常客,在兵败盘古的那些日子里,雷军天天泡在西点上。一个晚上,郁闷坏了的雷军在西点上发了一篇名为《我的程序人生》的贴子,开始重新规划自己的人生。那是雷军职业规划的起点,中国少了一名出色的程序员,却多了一名出名的创业者,一名出色的天使投资人。
  那时候,他们都有一个共同的业余爱好:泡论坛。
<p>  还有新浪网。1997年11 月,一篇名为《大连金州不相信眼泪》在名为四通利方的论坛上发表,当时体育沙龙的版主陈彤加了个编者按《一则让我们落泪的贴子》。这篇文章随即传开,后被《南方周末》全文转载。四通利方论坛是新浪网的前身,这篇贴子成为新浪网全面拥抱互联网的肇始。
 

精彩评论9

正序浏览
efiew 发表于 2015-6-24 12:33:59 | 显示全部楼层
 
哈哈~` 好久没有笑喽~
 
swmozowtfl 发表于 2015-6-24 12:42:32 | 显示全部楼层
 
对自己好点~别难为自己
 
swmozowtfl 发表于 2015-6-24 12:43:50 | 显示全部楼层
 
晕 在我帖里面找偶像啊??
 
efiew 发表于 2015-6-24 12:48:53 | 显示全部楼层
 
这个程序有没有漏洞啊
 
xiaoye 发表于 2015-6-24 12:51:59 | 显示全部楼层
 
呵呵 都没人想我~~
 
Mqokjdvq 发表于 2015-11-5 13:01:27 | 显示全部楼层
 
估计你是没见识过~` 呵呵
 
wwdu926a 发表于 2015-11-5 13:01:41 | 显示全部楼层
 
您知道这个论坛的站长是谁吗?偷偷的告诉你他叫叶学得  好厉害的样子
 
mwxny 发表于 2015-11-5 13:02:07 | 显示全部楼层
 
cd:遮~~~~~~
 
effoggikeftor 发表于 2015-11-5 13:02:59 | 显示全部楼层
 
一个个全都骑到老大头上来了...
 
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