2015年程序化将是网络视频广告主流 移动视频或超桌面
说到网络视频广告，美国网络广告和媒体策划人员都认为，网络视频广告的特征决定了视频广告内容不宜过长，通常不要超过15秒为宜，因此互联网营销专家建议最好根据互联网或其它数字媒体的特征进行量体裁衣，制作单独的视频广告，而不是直接就把30秒的电视广告用于视频广告播放。因为在互联网上，很少有人会坐等忍受30-60秒的视频广告，除非你拥有非常棒的视频内容。
不过在国内，视频广告目前还是简单粗暴地直接投放在视频前后。明年的视频广告会是怎样的呢？
据美国媒体报道，视频广告在1年里可以发生很多事情。2014年网络视频广告在支出和浏览量方面都获得巨大增长，在自动程序化购买上取得巨大进步，行业整合在继续，Facebook收购了LiveRail、雅虎收购了BrightRoll。在这样一个多事之秋之后，2015年将是网络视频广告完全“长大”的1年，将继续看到IPO和行业整合，因此视频广告市场将进入更成熟阶段。
以下为本文作者对今年视频广告发展的预测
1、程序化将是网络视频的主流
2014年广告客户和出版商为全自动化视频广告功能打下基础，据eMarketer称，在美国在程序化平台上交易的视频广告达到7亿美元，到2015年底，买卖双方将在程序化平台上交易超过20亿美元视频广告，超过2014年支出的3倍。
广告客户和公司已经被程序化出售，2015年出版商最终也将完全接受程序化技术，并认识到这是提高效率和利润的巨大机会。顶级出版商将开始转向自动流程，采用私人市场和程序化直接购买平台提高经营效率，同时保持对如何出售和向谁出售优质广告的控制。当广告客户努力通过单一程序化平台合并出版商的视频广告购买，也将在开放、基于RTB的视频广告交易中获得收益。
2、移动视频支出快速增长
全世界的消费者将媒体注意力转向智能手机和平板电脑，因此广告客户也将转向移动。不过，尽管2014年消费者快速转向移动，但移动视频的供应超过需求，很多广告客户对该格式广告的可测量影响不确定。直到现在，移动视频都因缺乏如何有效锁定目标、测量和限制移动视频广告在设备上出现频率的标准做法而受阻。因此，移动视频CPM（每千次印象价格）在2014年低于桌面视频，但2015年将改变。
精确的移动目标锁定和测量最终出现，允许广告客户以桌面设备相同的方式锁定目标和测量。出版商将提供更接近（和集成）桌面视频的移动视频广告。设备ID映射的巨大进步将带来跨屏幕目标锁定和测量，同时更精确的地理目标锁定能力也将出现。这些进步将制造更优质的广告，导致移动视频平均CPM上升。也就是说，到2015年底广告客户在移动视频广告的支出真的可能超过桌面视频广告。
3、程序化业绩保证将通行
2015年广告客户将希望出版商和广告科技平台担保一些业绩指标，如完成和点击通过率，以及目标锁定指标如观众、广告质量和可看性。2014年由于对欺诈广告活动的意识增强，广告客户也将需要识别非人流量的指标。提供这种‘担保’将要求很多广告技术平台和出版商升级数据分析和测量能力，帮助视频广告行业看具体回报进行广告投资。当广告客户相信他们的投资是投向了业绩好、可看和非欺诈广告，他们将投资更多资金，因此广告客户更多关注的是业绩而非价格。
4、广告技术将再次回归资本市场
2014年是广告技术在资本市场面临挑战的年份，新上市公司的股价都下跌。2014年也是视频平台大收购年，大科技公司开始明白视频的价值。2015年将是顶级广告技术公司恢复上涨在资本市场受宠的1年。提供全服务广告购买和管理解决方案的视频平台，包括程序化交易、指标和测量、跨渠道目标锁定和反欺诈提供商合作，将成为领先者，吸引更多的视频广告预算。投资银行如Woodside Capital Partners对该领域看好，“预计继续颠覆传统媒体广告格局，视频和移动广告技术推动了这种变化”。另一方面，提供点解决方案的视频平台将被更大的竞争对手收购，或者获得临界点。
看看最近广告技术公司在市场的表现，很容易忘记广告技术还是新的门类，特别是程序化视频广告。自动化、目标化和可测量视频广告的未来潜力非常巨大，当我们进入2015年，广告技术将继续与其潜力同步发展，投资者将回到最强劲的竞争者。 |
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