快手上市，抖音下注

文/孟永辉

 

快手的上市让我们见证了当下资本市场的火爆，不断刷屏的市值，持续火爆的交易都是这一现象的直接证明。曾经的老铁，现在已经成为666的造富机器，可以确定的是，中国互联网行业又产生了一颗冉冉升起的新星。事实上，快手上市之后出现如此的场景并不意外，作为一个拥有着庞大的流量，并且摸索出来了一套行之有效的盈利模式的短视频平台来讲，快手是配得上如此的表现的。

 

从快手上市之后的舆论场来看，人们更多的是溢美之辞，还有对快手创始人宿华的褒奖。这符合中国互联网公司上市之后的舆论表现，因为从之前互联网公司上市之后的舆论表现来看，几乎所有的调调都是在回顾这家公司的发展历程以及这家公司的创始人的创业历程。当然，除了这些内容之外，笔者同样看到了有关快手招股书的剖析。

 

如果我们依然对这些内容进行分析的话，其实是没有任何意义的，给大家带来同样是冗余的信息。因此，我更加愿意通过另外一种视角来对快手上市进行解读，并且试图找到有关短视频平台未来发展方向的更加有益的探讨。

 

快手上市预示着短视频市场的格局已定

 

提及快手，笔者印象最深的是当初人们对于它的嗤之以鼻。在那个时候的人们眼里，快手其实是一个非主流的存在，老铁、666等字眼便是在这样一种认知之下诞生的。虽然人们对于快手的看法并不是太好，但是，这丝毫并未影响到快手的发展，并且有越来越多的人加入到了快手当中。

 

一时间，快手成为新的流量极。在快手出现的同时，我们同样看到了抖音的出现，并且开始和快手一样成为了另外一个流量极。虽然短视频市场不断有新的竞争对手杀人，但是，从竞争的层面上来看，短视频市场的格局之战似乎一直都是快手和抖音之间的战役。

 

从融资的步伐上来看，快手和抖音同样是你来我往，不甘示弱。正如每一个行业都是以头部企业的最终上市做结一样，短视频市场的格局同样以快手的上市而确定。简单来讲，未来的短视频市场依然是快手和抖音的天下。

 

当短视频市场的格局确定之后，真正决定短视频行业发展的已经不再是流量多少的问题，而是变成了谁能够通过短视频来继续做大、做强的问题。这一点，我们可以从快手的招股书当中找到证明。对于抖音来讲，快手的上市让它需要讲出更好的故事，才能让它可以在资本市场上继续获得投资人的关注。从表面上看，快手的上市昭示着短视频市场的格局已定，而从深层次上来看，快手的上市则在告诉我们，短视频市场的竞争已经进入到了全新的时代。

 

快手上市对于抖音来讲未必不是一件好事

 

虽然快手和抖音之间一直都是竞争关系，但是，这种竞争关系是在流量争夺白热化的阶段出现的。经历了多年的发展之后，快手和抖音之间的流量争夺已经告一段落。另外，快手和抖音之间的用户群体同样开始变得明确，所以，纵然是快手已经上市，但是，对于抖音的影响并不是太大，甚至我们还可以说快手上市对抖音来讲未必不是一件好事。

 

Tik Tok在美国遭遇到的一切其实已经告诉我们抖音的出海是成功的，而且抖音本身其实还是与快手有很大的区别的。快手的上市其实是一次很好的展示，它让人们看到了短视频本身的机会和潜能。对于抖音来讲，有了快手的试水，预计会在未来上市的道路上走得更加顺风顺水。

 

当市场将快手的上市看成是对抖音的一次打击的时候，我们不妨从另外一个方面来看看它对于抖音的正面影响。只有这样，我们才可以正确地看待快手上市本身，而不仅仅只是站在竞品的角度来看待它。当然，快手和抖音之间的关系其实早已有了很多的证明，当我们在看待两者之间的关系时，我们同样要遵循这样一种关系，从而让快手的上市变成一个更加客观和理性地存在。

 

快手上市昭示着互联网进入到了新阶段

 

以快手、抖音为代表的短视频平台是在移动互联网的后半段出现并发展起来的。它们和美团、小米还不是同一个时间点的产物，对于这个阶段成长起来的企业来讲，它们的最大的特点就是诞生在流量格局基本上已经固定的大背景下。抖音与腾讯之间的战役和口水战正是这一现象的直接体现，而由于腾讯参与了快手的投资，所以，快手与腾讯之间的关系并不会向抖音与腾讯之间的关系那样水火不容。

 

当流量格局基本确定，考验玩家们的是从现有的巨头身上切蛋糕的能力，这其实是动了巨头的奶酪的。在这样一个阶段，玩家们想要真正获得成功取得突围，就要冲破巨头们的围追堵截。对于快手来讲，一方面，它凭借自身的产品特色，获得了一定的流量基础，纵然是不依靠流量巨头的赋能，依然可以获得成功；另一方面，它与流量巨头本身建立了一种相对妥协的关系，从而让它躲过了巨头的绞杀。

 

虽然抖音与快手在这个方面有一定的区别，但是，抖音出海的成功可以弥补国内流量的见顶，通过海外市场上的流量来弥补国内流量的短板。虽然抖音还没有上市，但是，快手的上市已经向我们展示了后移动互联网时代诞生出来的玩家的实力，因此，透过快手的上市，后移动互联网行业的发展同样进入到了一个新阶段。因此，从这个角度来看，快手的上市，对于抖音来讲，同样是一次有效的促进。

 

快手上市昭示着短视频之战已不是流量之战

 

在快手尚未上市之前，短视频市场的战役说到底还是流量战役，因为只有有了足够多的流量才能真正获得投资机构的青睐和垂青。随着快手的上市，流量之战基本上告一段落，即玩家们不会再因为为了讨好投资机构而倾尽全力去获得流量。相反，短视频市场的战役开始更多地去迎合和讨好市场投资者，如何尽可能多地进行商业化上的探索，如何尽可能多地让财报好看，才是保证自己能够在资本市场取得良好表现得关键。

 

当快手上市，短视频市场的战役已经不再是简单意义上的流量战役，而是一种商业化的战役。如何获得好的商业变现的方式，如何寻找好的商业模式的变现渠道，才是真正确保快手可以持续长久发展的关键。如果快手继续做单纯意义上的短视频公司，如果不去做商业化变现的尝试，那么，所谓的上市或许仅仅只是昙花一现，同其他在美股市场上上市的中国互联网公司并没有任何区别。

 

当快手上市，其实正在告诉我们，短视频市场上的战役早已不再是单纯意义上的流量之战，而是更多地变成了流量之外的新战役。这个新战役更多地体现在商业化上，可以预见的是，未来谁能够获得足够多的商业化变现的方式，谁才能够真正获得新的发展。因此，对于抖音来讲，快手的上市同样是一个很好的启示，即，短视频市场的战役早已不再是简单意义上的流量战役。

 

从表面上看，快手上市仅仅只是一个独立的事件。实质上，快手的上市是后移动互联网的结束，互联网新发展阶段的开始。提及快手，我们就不能不提及抖音。通过快手，我们去思考抖音，并且从而找到短视频行业的更多发展新动向，才是正确的发展之道。换句话说，当快手上市获得如此好的表现，抖音或许已经为接下来的发展下注了。

 

—完—

 

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。