9月抖音全球吸金1.3亿美金稳坐冠军宝座 内容电商有望持续发力

　　来源：财联社

　　Sensor Tower公布2020年9月全球热门移动应用收入TOP10，2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过1.3亿美元，是去年9月的7.9倍，再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。YouTube以近8550万美元的收入，位列榜单第二名。

　　分地区来看，大约89%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了6%的收入；土耳其市场排名第三，占1%。

　　北京字节跳动CEO张楠在第二届抖音创作者大会上演讲时透露，截至2020年8月，抖音的日活跃用户已超过6亿。过去一年，有超过2200万创作者在抖音合计收入超过417亿元。张楠表示，未来一年，抖音希望把这个数字翻一番，让创作者们的收入达到800亿元。

　　抖音海外版TikTok：暂缓在美下架 1年内或启动IPO

　　在抖音席卷全球的同时，抖音海外版TikTok也被推上了舆论的风口浪尖。根据最新消息，美国哥伦比亚特区联邦地区法院9月27日裁决，暂缓实施美国政府关于将TikTok从美国移动应用商店下架的行政命令。这意味着，TikTok要求联邦法官阻止特朗普政府下载禁令的申请生效了，同时该禁令暂缓后，美国用户依然可以在应用商店下载TikTok。

　　同日，字节跳动公布，公司与甲骨文和沃尔玛三方就合作形成原则性共识。甲骨文在公告中表示，将获得重组后的TikTok全球公司12.5%的股份，同时为这个全球性短视频服务提供云计算服务。沃尔玛在公告中表示，同意收购TikTok全球7.5%的股份，并为TikTok全球提供电子商务、履约、支付和其他全方位服务，首席执行官道格·麦克米伦也将成为这家新成立的公司的五名董事会成员之一。沃尔玛的公告还表示，TikTok全球将是一家独立的美国公司，将在未来12个月内在美国挂牌上市。

　　电商变现：有望继广告变现之后率先启动

　　随着抖音收割越来越多的流量红利，其变现能力也被各方看好。

　　安信证券此前研报梳理，抖音有四大变现渠道：广告、电商、游戏、会员（影视、教育、直播打赏等）。其中，广告变现的逻辑已被市场充分认可，占比最高。根据产业内调研，抖音2020年广告方向预期营收900-1000亿元（2019年预估600亿元）， 电商方向预期抽佣至少60亿元，游戏发行预期营收约100亿元。

　　未来，电商变现将借助直播带货兴起，率先迅速放量；游戏变现，已深入布局但仍需时间培育；影视变现（会员）逻辑相对最弱，尚需主流影视内容制作公司支持。

　　安信证券预计，未来品牌50%-60%的线上销售额来自京淘，其余销售额来自快抖等新兴电商平台。内容电商迅猛发展，将催生大量代运营新需求，其中中间服务商可能更为受益，有望复刻2010年淘宝催生优秀运营公司的逻辑。