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前言：（策划方案背景环境）
( ?( i7 Z; t( n8 V: Y4 h9 u 一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。& @% M; ~# o, T+ t) R' _2 b
网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。
+ S' D, L+ R3 ^( O7 _9 q: P7 ^; k 本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。6 P0 l' e# V1 U/ V5 S- r: V
对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。0 \) d7 ?( O, a; o. o5 v' N
网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：
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一、网站行业发展前景$ C! d6 S% q2 [9 f8 G: v
行业的前景：
: Y. n& U. X2 _9 k8 h$ i 互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。8 S: M( @3 v, y0 C0 h, m, \
1、百度搜索市场；
) _) [3 y. t0 [0 F, j 2、360搜索行业分析报告；4 g4 F* M# @) J0 G. \1 x/ H
3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；4 K6 b/ o3 N! p
4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。 J- x- N+ d( P" Y, ^& h( Y6 O
8 v4 ~) y# }) E% a二、基础发展方向定位; L0 H" j' u$ j. j+ b) O
1、网站的功能与作用：
6 r" f+ I1 B/ P 网站应该发挥什么样的功能；
5 E+ ?2 A7 Y) J2 k* @7 v) C! `2、盈利模式是什么" s. Z! _* _, H! j+ H5 J1 V
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。. E# ]" o8 `0 \: B. S
8 L) b$ q5 \# w9 b; n+ T$ D* i6 p三、运营模式确定执行- Z' q0 @1 m k
1、网站的用户群体决定了网站的运营模式； 2、网站的用户群体分析；
. s0 Z4 Z1 Y% u d 3、 网站的用户群体需求；
# I% h# e6 K9 Y" l; P7 W, {6 a) e% U+ b 4、运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式 。- M& Q" W9 e) D
6 Z6 s: N* U. S/ p4 V; ], N四、网站建设规划策划 o3 K" Z8 B- v9 N
网站的建设方案：
: V1 m6 g; @7 r7 R# r, g# [ 1、内容发展方向；
|& s r# k' v5 d6 E 2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划 ；
7 {! P" l/ v. O5 E8 x0 `% [ 3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；
" G0 h+ U5 \& H# H( b) [ 4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加；
0 s% e, s, B: V h9 W 5、网站测试上线。
, p# I- d- P6 n; p4 I, x& F测试内容：
$ g5 K6 r" E9 l9 L& _( I3 m c2 d 1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素；
4 k, o: d/ `! }7 V3 H+ E, L 2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；8 Y' n4 F( f) ^9 [
3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；1 v3 O& \9 o; e. x+ k" C. X
4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；; l8 W! p, u. r' o
5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。
0 e' h" h9 W$ C# P' [' V
+ N6 [6 i& K; D6 s' }五、搜索优化推广方案
( v. r2 `/ L2 e3 H( p) P上线之后的推广方案：. g4 ?9 g' E$ k: w3 l
1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；
* T" ~) V/ _' ?2 g" ~* K 2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）；4 W; [$ R& A/ }+ ]0 g' ~
3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）；+ l5 M# W3 }, S5 x0 u/ t2 o3 M% C
4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；
& P/ T9 {, \( C7 x1 J2 {! a3 f 5、WAP端口应用推广；
! \8 E$ k% x, b) N 6、门户、导航网站推广等。" l2 }4 c' K3 m+ O4 S
搜索引擎营销方案：
1 w P" Q0 @# a- w. P+ o! }6 i 百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）；
& F, J7 T% r7 U! H7 O% V. k+ s9 J 谷歌推广；
) I, M9 D( C3 b4 e2 L 360推广。/ c! X- d3 v; j8 r: t# r% l# p
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六、运营效果分段预估（1-4阶段）
1 Q( \$ G: E& I7 [+ b* C p 1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）；' A3 N' ?, _" H: I n
2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）；
% N( \$ y; n% `" u 3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调，需求的满足 （）；0 O0 q6 C0 h$ t8 f0 T f
4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。) H5 [9 b( {# P6 X, n
( \/ |" e0 Q: T" h" v# V) r! E* r& t七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）9 y" Q/ X; l5 f( b- l
费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）。
[0 J# G" y* x [其中： w0 [$ O) W' w
方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；1 ~/ T( R8 n+ W# [; x3 w- X) G
方案调查：调查参与人力成本：软件成本；
! e1 [* t1 h$ }/ { 网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；
g# w7 K0 [/ Q6 R# ]( u 搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••；
+ \4 ^" m* R& w1 U 搜索营销：客服XX 技术XX；
1 Z& C9 L5 V1 x: w) X: ` 网站维护：维护费 ：。
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# W b1 j; d9 C6 N, V结束语：3 r' w1 h B6 M! o# v& C! ^
本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份。7 S' c7 \. X; T7 k+ P# N7 E; ]
执笔：0 y) h( a6 [; K. Y
年 月 日4 Z8 L6 n5 L2 T' y; r/ R6 P
& d, G, H# I7 W
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