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L( a& [0 ?7 }# q6 \: @% j- b8 C前言：（策划方案背景环境）
+ {$ P$ d/ m; [: R, D 一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。/ _' a Q5 f3 O- C. L
网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。! S3 H! h/ }/ @$ R0 b
本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。! x* L" k& f8 k$ |8 E
对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。- B3 @) M& w$ s8 j6 H5 O
网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：# A( W! v& T U$ e0 |9 u( M
; t( c0 m8 A' R一、网站行业发展前景5 F0 b8 M4 z g6 h2 O+ ?3 t: \
行业的前景：( P( \ w N/ R! i% ]: M
互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。 s1 l7 U4 F7 J
1、百度搜索市场；; W9 b! ?. [0 O5 v
2、360搜索行业分析报告； I& e- G/ l8 T& E0 L
3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；+ m$ k8 D* }1 W
4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。) {8 I# n1 s+ r- U+ [7 I ~& B8 @# }
7 m& g4 y6 P: A; Y* C$ c5 ~二、基础发展方向定位
6 U+ m3 O' Z, \! i1、网站的功能与作用：
- P4 F) s. P, H Y 网站应该发挥什么样的功能；8 c4 @- H6 q5 C+ s" `4 z
2、盈利模式是什么; O v+ q0 Q5 d& ?8 |" p( `: `
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。+ u, T- u A# Q, W! H2 [
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三、运营模式确定执行
! i5 l' N/ [! H& P% R& | i 1、网站的用户群体决定了网站的运营模式； 2、网站的用户群体分析；
" V+ I" i3 T; Z# s+ X 3、 网站的用户群体需求； : ?+ U6 @* Y+ h2 r
4、运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式 。 A6 L. S; t' e$ C
9 m, [: L) t5 Y8 ]
四、网站建设规划策划+ B Y) G% C, ^6 I. B) s
网站的建设方案：1 ~9 @3 z, w, d8 D( G
1、内容发展方向；
7 d# H. ]) r+ {; K7 ? 2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划 ；& }- E- ~' y0 [2 ^( H- ~* Q6 c% p2 B
3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；1 [4 z. w; k) s1 x" V
4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加；; b" p& ]. ]" A& S7 @+ h1 I# C- z6 I
5、网站测试上线。
9 x$ _( y+ M: T1 M/ z$ V+ G5 j' K测试内容：1 ]% X( h6 U t
1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素；
4 S% s9 X9 `/ `, {( ^6 f 2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；
' M: H9 a) p( V: x! q6 S3 n& ` 3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；
$ q( b f9 j2 Y5 B* L 4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；
P+ c6 B! ?: b3 V 5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。$ B5 X( R# w4 g) A' P& X* e5 s
6 O' w" \. n: ^# \. c五、搜索优化推广方案
5 R7 g {: H7 x$ P" K上线之后的推广方案：
2 z$ ^; f" l2 m& @$ Z 1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；) U, i( s" k3 l
2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）；
( Y/ w' j' Z% c$ Y6 i: C 3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）；. R* v7 o M/ v9 A: M( a) B0 @
4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；
; z& l) ]7 [" m8 y 5、WAP端口应用推广；
2 e. c) }8 d D. c7 |) Q 6、门户、导航网站推广等。# R3 U# b4 h9 o& c2 m
搜索引擎营销方案：
7 @7 D+ K1 `- c; t( }# X 百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）；6 A; n2 a4 ? e. Z; d5 z' y3 i+ ~
谷歌推广；
3 ]6 Z9 b' l" D+ q% L5 H; N8 s 360推广。0 l- t. I0 D6 |
) }4 }4 W5 I! I1 Z/ q2 q
六、运营效果分段预估（1-4阶段）% |( ]6 M$ q' z2 ?# w% Z$ V! ]
1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）；
! b$ B- A2 h" V$ w) s p8 a 2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）；0 x+ H0 P; u/ D6 O* k/ `
3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调，需求的满足 （）；
+ H$ d8 w# @5 B2 b+ m9 z( r7 R 4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。# c; E: h' g* Z: c; Q% W
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七、投入预算价格明细（网建、推广、运营） c3 k0 J' R* j
费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）。5 T1 K$ W/ `6 K; u2 p
其中：* c! q" I& y( n$ x9 l! ~! c% p6 F* ?
方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；) g" G: z$ ?* C& C2 h$ s
方案调查：调查参与人力成本：软件成本；
- [9 l2 s% s2 O 网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；
* L* L! x k/ b% t1 F5 ?. g L 搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••；
6 R; N' J4 y' h6 h* d N6 X+ ` 搜索营销：客服XX 技术XX；
; g/ K; V3 O6 O6 j 网站维护：维护费 ：。; L9 e R( t% U0 q4 G3 R1 A
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结束语：/ H9 T- e0 N- W1 V' t2 U
本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份。
# `5 v. F5 C% @& r3 {% E- b 执笔：9 y# \& g% }7 |9 r+ L
年 月 日
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