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前言：（策划方案背景环境）3 \7 \4 Q2 I5 }
一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。
9 s. }" ~$ M0 N 网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。- ?! [7 E b5 Y! Y
本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。
$ Z& M2 ]' a3 I2 X- O- q 对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。
( {; k( Z x, F8 A, |" X9 k: N1 g% { 网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：
4 P, _6 [7 w9 g/ i4 y+ p8 g! F x; x
一、网站行业发展前景* X/ Q' w! E4 h5 Q' G. p
行业的前景：
! z3 k v7 a' Q8 d: v7 n, w A 互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。* j" k$ b5 C' k8 b; H
1、百度搜索市场；
& n+ |) ~, M- s& G1 i 2、360搜索行业分析报告；
; u0 q$ e: G! y* U4 c( ? 3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；
# f; e5 H6 @" D8 o9 q' r- \" N, [& c: `' w 4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。
% {/ Q; O& W5 T! ]" K
! o2 H% X. g/ K6 E/ e7 r二、基础发展方向定位
4 o4 r2 z& ^2 i: u5 N( o% n+ I1、网站的功能与作用：. `* R& |5 _4 Y" F5 `+ {
网站应该发挥什么样的功能；
, m7 w# _; z( E$ [. }" x2、盈利模式是什么, ? s* U. \# x, V; F z/ ]
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。
7 G9 e+ P/ ?9 l5 F7 j5 |# x# M$ o: L6 j8 G1 I
三、运营模式确定执行/ A5 L m) f3 s0 W2 n3 ?
1、网站的用户群体决定了网站的运营模式； 2、网站的用户群体分析； 9 }" J/ I! V1 l& K
3、 网站的用户群体需求； ) A/ u3 B0 j" K6 J( P Y8 y
4、运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式 。! t8 i, i" H1 {- }# t$ G; D" c
+ V1 X* e, F) l* v: E( [0 J9 M9 U四、网站建设规划策划
! {. Q/ _3 w* s8 O4 q( b0 h- i网站的建设方案：0 L% ]2 p6 d9 x$ @1 _7 p% W$ p; G
1、内容发展方向；
9 K( G9 y& z1 `' F! T, D0 { 2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划 ；9 D* N" ^( r& t$ [: \. q x. }
3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；" a1 a* I1 k1 \6 r" u6 o
4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加；" V. D1 m! d. n2 F
5、网站测试上线。+ A) o, R- |1 R U4 G* Z1 {
测试内容：
/ D( A2 w/ w8 E- ]' m4 X 1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素；
2 D! u5 C _& O/ b, a 2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；6 }+ v( u" `# ]2 f0 g u+ M
3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；
$ \' D, O2 c' m" i: [8 o0 ` 4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；
. a* z! f5 ^+ a6 E2 B/ y$ u 5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。* m3 s* N. N9 v2 _3 ?+ F; Z2 g- X
& c7 [4 k% Q( [9 e+ W
五、搜索优化推广方案
/ r" z6 ^7 |% j/ U$ C- J8 Q+ `1 E上线之后的推广方案：+ @2 m) ?8 E* u' P: b
1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；
( q6 u8 }( _, z- t 2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）；! i! j7 s- `+ M# M/ H
3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）；
& [# W5 h6 d- ? 4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；- V+ A( Z+ T/ {& N; a+ E
5、WAP端口应用推广；) s7 `( C; F& Z
6、门户、导航网站推广等。
/ e5 Y4 h( k- I搜索引擎营销方案：
W- f) k' Y) K8 K) e4 {2 B 百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）；
4 g9 \+ H# P& {+ C' |/ _( [ 谷歌推广；- b. E4 _+ S7 p, I! X* x7 v/ k
360推广。
# f) z$ c! D, ~" J5 l& S1 ^$ `1 j
/ N9 M' Q2 Z* M1 ~, f8 P2 E# M. H4 u六、运营效果分段预估（1-4阶段）
9 F2 e6 ?4 d9 j 1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）；
0 J( S4 w8 e4 E% t 2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）；
5 d) i; m8 ^$ q" a3 j/ l 3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调，需求的满足 （）；
& o4 [5 ~$ r/ j7 L/ I& S 4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。
. w1 I& E0 G) G8 h: c7 I0 n8 w: A$ x! `' s6 t- [- P0 T6 p+ p0 s
七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）
- {# ]( l9 l2 S 费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）。6 ]" l1 B5 n8 c5 H& F
其中：
0 G9 T$ Q h& N# G" L 方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；- |, ]8 G; I @4 u$ L' x' l$ k+ q
方案调查：调查参与人力成本：软件成本；7 ?8 Y* _6 [1 v# _6 l. J f
网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；+ {/ ^( s- N% r* u4 {
搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••；% {# L3 l x( p* x# N: s
搜索营销：客服XX 技术XX；! f& x% v' o* d% O2 W5 a# s( @ k
网站维护：维护费 ：。8 T+ y# j- s$ F; G }2 O v
0 c/ J# e0 A* n+ F4 \' s结束语：
) W6 A/ }. _- S) d* `: \ 本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份。" f6 x- J" j/ u, n- v
执笔：, ]$ E0 Z8 D2 a) `9 W
年 月 日4 B3 Z' f# S- r0 A$ e0 U
4 Z: O0 {8 |# T* v+ f
* F, N% u s6 x) v0 |* ~$ W
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提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
