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前言：（策划方案背景环境）: `5 V! }* x6 b
一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。
0 V; P8 M" h7 t1 J7 x5 `7 s 网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。, [& r' g' L6 _( e4 K+ v
本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。
8 _, ~* E7 G i 对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。; B% s1 q, e* B
网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：0 M0 p' o# f0 G7 G' D, t
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一、网站行业发展前景
$ ?; X* }( v) k4 ]. `7 J4 C行业的前景：9 E! }7 p4 Y/ g% J) E
互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。! `: }/ v& I3 @
1、百度搜索市场；
, T" W; G- h; n" u) u5 O8 n 2、360搜索行业分析报告；
% }8 c8 X' Y, _ 3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；
+ h/ ?3 v' @! S _# D 4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。4 O/ B: F* x" O8 T# _" X
) `( p3 P: k) C5 Q0 }
二、基础发展方向定位
" }% I6 u, k: h1、网站的功能与作用：
- D% o8 t6 V& I) C" o9 @' {9 b _' Q+ m 网站应该发挥什么样的功能；+ Y9 o. i, u! o5 v( s m4 q! D
2、盈利模式是什么4 W5 h6 H# n: w* g, M u) b
确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。
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三、运营模式确定执行
4 }, I- L; s: X5 i4 [0 { 1、网站的用户群体决定了网站的运营模式； 2、网站的用户群体分析；
+ v/ K9 H) C8 b7 I& g4 q7 f5 z* q, W 3、 网站的用户群体需求； 2 [* g D/ l5 c$ W
4、运营模式：销售产品 出售广告位 影响力 后续发展盈利等模式 。
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3 w6 s$ u6 g+ R/ F0 E1 I x四、网站建设规划策划* b4 X' ^) w, I2 U! i: j
网站的建设方案：- @1 }5 q/ s* a0 G& y: A$ @. _
1、内容发展方向；1 G9 ~3 M- ~6 H) r' p
2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） 内容页面的规划 ；2 t; b- H% o/ o7 p* E( F: `1 J
3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；
/ M8 `1 t; z! H4 ` 4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 内容的添加；5 @! z% h" I d2 D1 E
5、网站测试上线。
' Y ]0 K f- a! p$ ?8 O/ k: a测试内容：+ w3 f$ G' `) c. H: L1 G
1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素；( u4 w# T6 i1 ]8 e2 }: b8 l
2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；# v2 W6 F8 [+ v. o; {
3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；
" A" q7 ]. i( } 4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；
$ m1 z! T0 U5 H5 b; I 5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。! Z; u: h8 K% e( `% `' D" A: p* Y
$ ?& d' y4 G& N; K. q, V% u; D, |五、搜索优化推广方案: T) C, [# G6 Y5 _* p3 r- O
上线之后的推广方案：
2 |0 ?4 x, G8 A# t2 M" \1 u 1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；5 {& W z, I4 x! ~2 E+ a3 x) r! Z
2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 视频经验推广 新闻软文推广）；
" M2 r! B+ v% w( w- I: d 3、平台推广（问答 百科 社区 文库 等）；4 T B0 z" T) ^ r8 I) x* x
4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；7 y M3 y1 P( f- k
5、WAP端口应用推广；' N/ l( C% m) ?
6、门户、导航网站推广等。
+ K$ l2 j; N* L& [搜索引擎营销方案：
& J" M4 m6 y$ u; h! ~8 u* F& U 百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）；; n+ J. Z+ y7 m8 g% E- {
谷歌推广；- }; i( Z' o: O3 g# E, |% w
360推广。
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5 t% V# W m7 C) _六、运营效果分段预估（1-4阶段）
) D$ i8 W$ [- e. V/ u" X 1、网站初期（第一阶段）（目标 用户）；. F" A- t7 N- l$ n* d- t
2、流量初步效果（第二阶段）（目标 用户量）；, H, l2 b B4 S# B
3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调，需求的满足 （）；
) m3 n0 `9 W$ i+ a5 s5 H 4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。
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七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）6 F* h) y% f' `; [3 u' E$ Z9 R$ a
费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）。
! x. d4 `. P# K6 `其中：
4 ~! Z: ^ e7 c" r0 J1 e1 g 方案策划：策划多少人：策划者：ASCD介绍；, ? s" i6 ~# v6 G2 U
方案调查：调查参与人力成本：软件成本；7 C+ a0 J0 y1 a7 ?" p* m" b
网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；$ i Z5 I; N4 A* \: h
搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••；
6 s2 e) m) N! Q( C& z 搜索营销：客服XX 技术XX；
/ e0 w' c; x. U& x 网站维护：维护费 ：。 l L! ~4 \3 M" v) F9 r8 G
3 D, A! [ M+ u
结束语：
- ]/ D8 n: @& p+ k$ P' I0 ?3 K. y6 Q 本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份。$ }8 s$ ~6 g1 ]7 C* ~
执笔：2 k! b; p K% b5 _" V7 H: R
年 月 日2 H, @9 B3 p7 W+ i* d6 E! O8 q
' z2 b% p3 N' ^/ ?: Q3 Q
: f& a" x) ?9 \: E1 ]7 ~5 z- x8 [) ?
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提升卡
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沉默卡
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变色卡
千斤顶
显身卡
