冯大辉谈丁香园微博运营经验

　　丁香园是一家旨在为中国生命科学专业人士提供的专业交流的平台。就是这样一个比较专业的网站开设微博会否遇到粉丝少，无人理的尴尬呢?
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冯大辉谈丁香园微博运营经验

" C/ c4 O4 a, j　　而实际上，丁香园 10年5月在开设微博以来，发布了2000多条内容，得到了近5万粉丝的关注。可以说在吸引粉丝方面非常的高效。丁香园完全是由企业自身进行运营的。在没有专职运营人员，运营经验需边干边学的情况下丁香园是如何做的呢?我们就此问题采访了丁香园团队的主要负责人-丁香园cto fenng 老师。请他和我们分享一下丁香园 是如何运营他们的微博的。
+ h* {) ~- I4 t, q6 P. b3 z　　丁香园 是一家比较专业的网站，作为专业网站在微博上开设帐号的目的是什么，目前是否达到了最初的目的?
　　fenng：丁香园设立官方微博的主要目的有几个：
　　1)传播医疗健康信息;
9 R  s1 _: ?8 t; h% c; ~7 |* Q　　2)扩大影响力和品牌认知;
　　3)与潜在目标用户(客户)进行互动;
- \2 H$ \8 F/ |1 w5 a1 ^: O6 a　　4) 产品(网站和客户端产品)推广;
. `+ G# f/ C$ Z" R; b　　5)协助招聘
　　目前来看，我们自己认为超出了最初的预期。
　　在内容方面，我们看到@丁香园 主要以发专业医疗信息为主，这是否是@丁香园向站内引流的一种考虑?
$ g" f+ s6 z+ B" \: W　　fenng 答：我们不太关注怎么给站内引入流量，更主要的还是宣传和推广，增加影响力。我们只发布自己擅长领域的信息。
. ~& i7 {3 D) h- }& K　　在与其他帐号的互动方面，我们看到@丁香园 会转发旗下的其他官方帐号的内容，起到一个中枢的作用。在建立和推广旗下其他官方帐号的时候是否就是有过周密策划的?
　　fenng：这个还真没有。我们的确在今年加强了内容频道的建设，频道内容丰富之后，自然而言的会尝试利用微博这个渠道进行一些宣传和推广，建立了一些频道的官方帐户。而 @丁香园 转发其他频道的信息也多少是有限度的，并不是一味的狂轰滥炸。
7 Q- W$ _# C% [+ D  ~& I3 M& @　　丁香园 的主要目标受众是谁，会否在和这些人的互动投入更多精力，例如转发信息、回复他们的问题等。
　　fenng： @丁香园 主要的目标受众是医生群体以及医药企业的人士，还有健康、科普工作者。和这些用户的互动上会比较多。会一些转发信息，但很少做问答类的回复。问与答很难依靠140字完成，容易造成误解。
　　丁香园 会否和微博上的医生建立联系，邀请他们关注自己的官方微博?
　　fenng：会和医生建立联系，但并不主动发出邀请，我们认为微博上的「邀请关注」多少是一种干扰，除非我们的信息对目标受众有价值，对方才会关注我们。但是丁香园在网站的首页放置了官方微博的链接，通过这里可以吸引到很多精准用户的关注，也足以见到我们对新浪微博的重视!
0 \/ {7 z) E, ]! r　　那丁香园在衡量运营效果方面主要关注那些数据呢?
　　fenng： 对于运营效果，目前还不做业绩考核，但是会经常评估微博影响力是否上升，关注的几个指标是：
" O0 _8 z5 N6 O; S9 v  r1 s) k9 _　　1)用户对内容的互动参与程度(比如，平均单条微博的转发和评论次数);
　　2)医疗行业的粉丝比例;
$ @, M# q% A* M; P5 K+ Y　　3)一些特定的关键词数量是否上升，比如「用药助手」
9 F& |  v! ]8 N　　@丁香园 的微博运营团队大概有多少为成员，如何构成或分工?

我怎么说那?~!

这是怎么了啊??

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原来...发神经是这样的啊...

朕在自己的寝宫~~~~

这是怎么了啊??

老大,我好崇拜你哟