冯大辉谈丁香园微博运营经验

　　丁香园是一家旨在为中国生命科学专业人士提供的专业交流的平台。就是这样一个比较专业的网站开设微博会否遇到粉丝少，无人理的尴尬呢?
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冯大辉谈丁香园微博运营经验

　　而实际上，丁香园 10年5月在开设微博以来，发布了2000多条内容，得到了近5万粉丝的关注。可以说在吸引粉丝方面非常的高效。丁香园完全是由企业自身进行运营的。在没有专职运营人员，运营经验需边干边学的情况下丁香园是如何做的呢?我们就此问题采访了丁香园团队的主要负责人-丁香园cto fenng 老师。请他和我们分享一下丁香园 是如何运营他们的微博的。
　　丁香园 是一家比较专业的网站，作为专业网站在微博上开设帐号的目的是什么，目前是否达到了最初的目的?
　　fenng：丁香园设立官方微博的主要目的有几个：
- Z" M- I  ?7 v0 R6 L　　1)传播医疗健康信息;
　　2)扩大影响力和品牌认知;
　　3)与潜在目标用户(客户)进行互动;
& U5 f7 n7 l* ~  p1 Z8 L2 {　　4) 产品(网站和客户端产品)推广;
! T9 v3 S3 f7 H2 o5 g8 B1 I　　5)协助招聘
　　目前来看，我们自己认为超出了最初的预期。
　　在内容方面，我们看到@丁香园 主要以发专业医疗信息为主，这是否是@丁香园向站内引流的一种考虑?
! a! v" q: l7 y! x　　fenng 答：我们不太关注怎么给站内引入流量，更主要的还是宣传和推广，增加影响力。我们只发布自己擅长领域的信息。
" U  S% D8 A& m! H* q; W" S% d　　在与其他帐号的互动方面，我们看到@丁香园 会转发旗下的其他官方帐号的内容，起到一个中枢的作用。在建立和推广旗下其他官方帐号的时候是否就是有过周密策划的?
7 t% W9 E2 K" V3 A* v0 d4 m% v4 K　　fenng：这个还真没有。我们的确在今年加强了内容频道的建设，频道内容丰富之后，自然而言的会尝试利用微博这个渠道进行一些宣传和推广，建立了一些频道的官方帐户。而 @丁香园 转发其他频道的信息也多少是有限度的，并不是一味的狂轰滥炸。
0 M# R7 ^. I: l; n; ?4 L　　丁香园 的主要目标受众是谁，会否在和这些人的互动投入更多精力，例如转发信息、回复他们的问题等。
, [) U3 [( Q7 C* o　　fenng： @丁香园 主要的目标受众是医生群体以及医药企业的人士，还有健康、科普工作者。和这些用户的互动上会比较多。会一些转发信息，但很少做问答类的回复。问与答很难依靠140字完成，容易造成误解。
: k- B9 m4 J* J( o/ l6 b' U  u+ E　　丁香园 会否和微博上的医生建立联系，邀请他们关注自己的官方微博?
! ^! A$ j# q% H; S  l- D) d, S　　fenng：会和医生建立联系，但并不主动发出邀请，我们认为微博上的「邀请关注」多少是一种干扰，除非我们的信息对目标受众有价值，对方才会关注我们。但是丁香园在网站的首页放置了官方微博的链接，通过这里可以吸引到很多精准用户的关注，也足以见到我们对新浪微博的重视!
' t( L1 m$ y9 R. L4 e) K2 \　　那丁香园在衡量运营效果方面主要关注那些数据呢?
& Q, Q7 F/ ^. K8 l) \　　fenng： 对于运营效果，目前还不做业绩考核，但是会经常评估微博影响力是否上升，关注的几个指标是：
. f0 `. W' y: `1 s6 t6 H) x" x) R　　1)用户对内容的互动参与程度(比如，平均单条微博的转发和评论次数);
　　2)医疗行业的粉丝比例;
　　3)一些特定的关键词数量是否上升，比如「用药助手」
6 D0 h5 J6 n2 k1 B5 e6 g% L　　@丁香园 的微博运营团队大概有多少为成员，如何构成或分工?

我怎么说那?~!

这是怎么了啊??

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原来...发神经是这样的啊...

朕在自己的寝宫~~~~

这是怎么了啊??

老大,我好崇拜你哟