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8 k7 e: `' h" ~ n: O) a直通车我们都有一定的了解：卖家对关键词出价，宝贝可以有靠前展示的机会，在游戏中可以理解为付费的外挂，但是需要付费竞争，如果不懂得些竞争技巧，难免会落在下方，效果可能并不能让人满意，下面我将带大家在无线端直通车中脱颖而出。
# M( Q% W7 m6 Z7 q/ U我知道没有图你们是不会相信的
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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这是无线端和pc端几个比较重要的区别，对应我们可以确定自己的产品是否适合无线推广，怎样的推广： ) Q* O1 d! v L) h _
1、使用人群，无线适用人群大多是女性，24-29岁较多，年轻化； 4 ?- ~; S7 k: ~
2、使用场景，无线一般会在地铁、车站、公交、吃饭时、可能与朋友在一起；
0 C$ {( x$ p {5 e" n0 \; g9 }3、使用时段，无线在中午和晚上会是相对高峰；
$ u0 Q- ]( w8 }4 n4、停留时间，无线的停留时间会相对短，但是无线晚上停留时间会较长 1 C* d3 x) u# U; a9 ^4 ~
5、功能目的，无线比较注重优惠，低价位产品较受欢迎，无线更倾向于去浏览、发现喜欢的宝贝； ( z. {1 L8 I, _2 \9 Q, \ N
6、展现位置，无线的展现位置和综合排序的宝贝掺杂在一起； 9 B% X! s8 s; Q3 P5 ^7 w
7、展现规则，这一点是最重要的，如果掌握了游戏规则，那游戏简直太简单，接下来我将会将无线端直通车展现规则细细道来。 2 o2 [; I$ D. d% g' U# X
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+ E- J; m, e7 w: ~# ~( y: P二、无线直通车展示位置
: ^6 X+ l" K% k3 [2 E. \$ H6 e无线直通车同PC端直通车一样，也有站内和站外之分，站内的展示位置是无线端搜索时左上角有“hot”字样的都是直通车推广位置。 4 H& X3 S( P4 N
各种无线端设备的展示位置是不一样的，但都有相应的规律： # R" P1 V: `" l. {1 t0 V2 U
Iphone 1+10+1… + T7 S& l! T) @, K0 ^+ Q/ `
Ipad 1+20+2+10+2… 9 ]/ L, |! g1 u2 P! |
Android 1+10+1… 6 W4 b% M6 ]2 n0 U9 o9 F, H" i: k
Wap 1+20+2…
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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' I @) n1 Y9 z 这样的直通车位置有两个好处：
1 Y$ j4 U( B( _; K（1）无线端搜索首屏占了60%的流量，而直通车可以占据第一位，首屏的重要性一目了然（下面会有竞争首屏的知识） & F9 Q% u9 m8 U2 a& l1 j
（2）直通车推广位置和正常搜索宝贝位置在一起，会让买家觉得我们推广的宝贝也是淘宝推荐的好宝贝
0 g w% c3 t8 s) s- r. H4 d) u刚刚说了无线直通车站内的展示位置首屏很重要，但是那个竞争太激烈，难免血腥，那么无线直通车的站外有一个捡漏位置，无线直通车站外推广展示位置一般是下面这些 % s. U+ h6 h6 w! \* `. d% O
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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. `9 K! z! U/ e. ?. l! A. M- c操作上可以在关键词、定向、店铺推广，那么无线直通车的店铺推广很少有人去设置，但是该推广的展现量特别大，很少有人设置造成ppc也非常低，看自己店里有没有宝贝站外转化很好的，可以做这个的，但要小心流量太大，拉低整体计划的转化率，店铺需要流量时这个位置也可以考虑。
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三、无线直通车实操要点 1 y9 i8 Z4 M( b
直通车原本就是很简单的东西，大家不要想得太复杂，抓住小的细节，你就在其他宝贝的前面，甚至首屏。
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; F% g5 Y0 l5 I \+ Q3-1 无线溢价 % ]5 D$ x* _2 _1 O0 e% a# N
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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& ]# a: E( ^3 u7 k+ k* {" t6 Y适用于无线端无法单独投放，无线端出价不再受制于PC端，也就是说可以通过降低pc端出价，主做无线端。无线溢价举例：PC端出价1元，移动折扣136%，无线出价为1.36元。
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0 R: q' R3 x4 g6 q, S3-2无线端选词
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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选词之前先要了解一个知识点，无线端的词是会有打标的，同样的词，在别人的店铺里是无线词，但在你的店铺里可能就不是，关键要看关键词是否带有手机标志，如果没有带手机标的你一心想把它作为无线主推词会很尴尬，不过也没关系，只要是无线词，我们通过技术让其打标，选词很重要、养词也很重要。 " R/ q1 |. Z% ^$ F Z3 e3 v& H
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无线选测有4个渠道可以参考： 0 }8 T+ U" L! R3 ^9 L7 K
（1）系统推荐 2 L) d" b2 K! }( f& ?0 g
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注意不是移动包就是你的无线词哦，同样需要选择手机标的，关键词推广下方有时也会有提醒（如下图），不过系统会根据店铺的情况推荐。 2 F: A7 D; G2 f
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9 n+ ~; I& M; c1 W- C（2）搜索下拉框 & 标签词
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（3）生意参谋
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3 y1 T' Y. F/ j9 Y: }生意参谋→专题工具→选词助手→无线
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（4）江湖策
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江湖策→渠道引流→搜索优化→立即优化→无线
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3-3 无线端质量分 / h% c$ S/ I, i$ H
无线端质量分=文本相关性+点击率+转化率……
: j/ g' \0 |5 j: q (其中相关性占了很大的比重，无线端质量分非常注重相关性，所以在匹配方式时可以放大，比如都放到广泛匹配，因为相关性已经非常符合，所以不用担心流量不精准 - B4 k4 A- N: F2 z# p& Y+ O1 z
文本相关性：关键词与标题、 4 Y. S, h/ R' V- r' y
属性、类目匹配度 9 |% c+ m2 w3 _" r, p; Y* f
7 Z0 _' J5 D( n* n7 h$ h 主体清晰 2 c; R% `" ^8 l# [2 |
背景简洁 5 D$ X- c) g3 L% L$ R8 X
不加or少加文案
x0 c2 P& `) {) A& V. H- [( `不拼接图片 # U5 {# s* Z% H6 u" l, e7 c
拒绝牛皮癣
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* k- x8 _# T9 ?( C" F3-4 无线端首屏
7 [8 [) P* s& t" T$ C3 r! o2 E首屏占据无线60%的流量，如果可以占据首屏简直发了
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) J8 ^3 W; F* n2 [4 W, T" u 首屏预估出价可以帮助你占据首屏，调价后，无线端搜索尝试 . p. N( y* c7 H) H ]6 }
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
- G/ ~) C1 H6 y. F6 W, |" A) S7 J3-5 时间折扣
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
% [ G: w1 @6 t7 M* K8 PPC端和无线端的流量分布是不同的
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7 m. k" w8 \' G. W从该数据应该看出，20-22时手机端的流量最多，并且访问时长最长，最容易带来购买。
; }5 l, c' G4 p8 ]+ G# u8 X3-6 无线端内功优化
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首图3秒原则：手机专享价 淘金币 利益点体现 $ h5 }( ^2 n' [% z. y4 |. S
系统推荐展示的评价参考维度：买家等级高的，评价详细的，店铺DSR同样很重要。 ! @" E, `# g3 [6 l y
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