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3 z5 R5 `% A) e% t1 o: c; j2 K直通车我们都有一定的了解：卖家对关键词出价，宝贝可以有靠前展示的机会，在游戏中可以理解为付费的外挂，但是需要付费竞争，如果不懂得些竞争技巧，难免会落在下方，效果可能并不能让人满意，下面我将带大家在无线端直通车中脱颖而出。 ) H( d5 t2 x* w+ ]; r& c
我知道没有图你们是不会相信的
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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这是无线端和pc端几个比较重要的区别，对应我们可以确定自己的产品是否适合无线推广，怎样的推广： + [# |$ O! N/ E; ^
1、使用人群，无线适用人群大多是女性，24-29岁较多，年轻化； 6 S- C, i2 L# `% i# c7 a3 Q& S
2、使用场景，无线一般会在地铁、车站、公交、吃饭时、可能与朋友在一起；
& [) d) S; V* h6 W& o, {% C$ g/ J3、使用时段，无线在中午和晚上会是相对高峰； % |" f3 l7 U2 N( F0 y# Y3 U: e
4、停留时间，无线的停留时间会相对短，但是无线晚上停留时间会较长
; I: t5 G$ g5 y1 I5、功能目的，无线比较注重优惠，低价位产品较受欢迎，无线更倾向于去浏览、发现喜欢的宝贝； $ ^- _/ D6 a( `, m
6、展现位置，无线的展现位置和综合排序的宝贝掺杂在一起；
9 f5 F* E+ M8 C# j W* a7、展现规则，这一点是最重要的，如果掌握了游戏规则，那游戏简直太简单，接下来我将会将无线端直通车展现规则细细道来。
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二、无线直通车展示位置
6 u I/ \2 t/ r: e无线直通车同PC端直通车一样，也有站内和站外之分，站内的展示位置是无线端搜索时左上角有“hot”字样的都是直通车推广位置。
. ^& X" n) n a5 r* d各种无线端设备的展示位置是不一样的，但都有相应的规律：
/ ^1 S2 x1 D! y' d8 L9 t& m1 VIphone 1+10+1… 0 |6 {% Y. ^# ^- E j% M
Ipad 1+20+2+10+2… / O7 A2 j6 d2 q& e) ~
Android 1+10+1…
6 F# g, j+ |) H+ K, |Wap 1+20+2…
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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$ ^3 F+ q% q: p$ ]- ^ 这样的直通车位置有两个好处：
7 G" Y% J) C) c) e7 f2 S: u9 b（1）无线端搜索首屏占了60%的流量，而直通车可以占据第一位，首屏的重要性一目了然（下面会有竞争首屏的知识）
3 V/ O# [* M. V% q2 ]& c3 [4 ^（2）直通车推广位置和正常搜索宝贝位置在一起，会让买家觉得我们推广的宝贝也是淘宝推荐的好宝贝
/ [7 ^# A& I2 s8 Q刚刚说了无线直通车站内的展示位置首屏很重要，但是那个竞争太激烈，难免血腥，那么无线直通车的站外有一个捡漏位置，无线直通车站外推广展示位置一般是下面这些
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操作上可以在关键词、定向、店铺推广，那么无线直通车的店铺推广很少有人去设置，但是该推广的展现量特别大，很少有人设置造成ppc也非常低，看自己店里有没有宝贝站外转化很好的，可以做这个的，但要小心流量太大，拉低整体计划的转化率，店铺需要流量时这个位置也可以考虑。
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三、无线直通车实操要点
$ x/ `4 x5 Z* ]' R直通车原本就是很简单的东西，大家不要想得太复杂，抓住小的细节，你就在其他宝贝的前面，甚至首屏。
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7 s# ~ i+ X' F5 H/ r( |& D3-1 无线溢价 ; D2 e/ g. V& h5 V+ h
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! E: m7 b3 r' n3 B; l( v" f5 ?适用于无线端无法单独投放，无线端出价不再受制于PC端，也就是说可以通过降低pc端出价，主做无线端。无线溢价举例：PC端出价1元，移动折扣136%，无线出价为1.36元。 ( P; n: k! D) R0 ]' k3 c3 z4 r
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3-2无线端选词 1 c5 U& o$ P( _) B9 w& L; l8 o
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2 i: N" B& ?" Q, h% ~, l' q选词之前先要了解一个知识点，无线端的词是会有打标的，同样的词，在别人的店铺里是无线词，但在你的店铺里可能就不是，关键要看关键词是否带有手机标志，如果没有带手机标的你一心想把它作为无线主推词会很尴尬，不过也没关系，只要是无线词，我们通过技术让其打标，选词很重要、养词也很重要。 5 ~; y2 U0 G4 w4 g! _! b- \
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无线选测有4个渠道可以参考：
3 h- p9 r, i" G6 j6 S* l（1）系统推荐 3 r7 K5 j! D7 ^ R8 `2 i" L }' [
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注意不是移动包就是你的无线词哦，同样需要选择手机标的，关键词推广下方有时也会有提醒（如下图），不过系统会根据店铺的情况推荐。
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5 D2 E* p' u" |+ w( G; p2 R4 g+ [（2）搜索下拉框 & 标签词 . \; }/ `( r( J+ D2 P8 T
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; u' U- U; k* m% ~! x. X, d' j（3）生意参谋 6 R/ Z7 o- l1 y+ \2 @# |! j5 a
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/ @0 S, \/ U/ D生意参谋→专题工具→选词助手→无线
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（4）江湖策 ( r# ?3 j5 G' V
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江湖策→渠道引流→搜索优化→立即优化→无线
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3-3 无线端质量分
/ y# j: M& N4 l- K无线端质量分=文本相关性+点击率+转化率……
; X0 n1 F1 N% K' C; W" Y7 M (其中相关性占了很大的比重，无线端质量分非常注重相关性，所以在匹配方式时可以放大，比如都放到广泛匹配，因为相关性已经非常符合，所以不用担心流量不精准
( r8 s+ T& I8 j文本相关性：关键词与标题、 * v, ?9 q' r6 g
属性、类目匹配度
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主体清晰 2 B. |1 ^$ X1 f1 q- ]5 c7 P3 g# T
背景简洁
* n2 i" p# M% m% L- y4 V' f不加or少加文案
5 D/ K* ]$ z9 v% V( c不拼接图片 * i+ c$ }& [" G7 [
拒绝牛皮癣
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3-4 无线端首屏 0 j9 E" X( G2 k1 F
首屏占据无线60%的流量，如果可以占据首屏简直发了 ; u' ^: s8 Y4 y. U
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# k4 W1 t) c0 h- s& P" h, {
& V$ r3 R- [( C; B8 J9 P: R 首屏预估出价可以帮助你占据首屏，调价后，无线端搜索尝试 ) L- m `2 m( t; D" i6 S3 c
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
' h! h3 k2 N& K! v& p8 K- ^$ H3-5 时间折扣
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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PC端和无线端的流量分布是不同的
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4 u+ |4 D" y- V" z( l从该数据应该看出，20-22时手机端的流量最多，并且访问时长最长，最容易带来购买。
! \# x. r: a& q3-6 无线端内功优化
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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" I4 F, o) K- v4 q9 Q' g3 M首图3秒原则：手机专享价 淘金币 利益点体现
1 ?# j* X3 J; i8 M5 E) _系统推荐展示的评价参考维度：买家等级高的，评价详细的，店铺DSR同样很重要。
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