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直通车我们都有一定的了解：卖家对关键词出价，宝贝可以有靠前展示的机会，在游戏中可以理解为付费的外挂，但是需要付费竞争，如果不懂得些竞争技巧，难免会落在下方，效果可能并不能让人满意，下面我将带大家在无线端直通车中脱颖而出。
/ r4 R9 C$ f3 o+ G' q" |' Z" [我知道没有图你们是不会相信的
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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这是无线端和pc端几个比较重要的区别，对应我们可以确定自己的产品是否适合无线推广，怎样的推广： ( `3 i4 A" L/ G
1、使用人群，无线适用人群大多是女性，24-29岁较多，年轻化； . \( o3 P# ^# [+ {; B+ R
2、使用场景，无线一般会在地铁、车站、公交、吃饭时、可能与朋友在一起；
. u+ y' M' [1 E: o+ g7 o$ J3、使用时段，无线在中午和晚上会是相对高峰；
1 R$ `3 Q% Q% m; L8 n8 t& Z4、停留时间，无线的停留时间会相对短，但是无线晚上停留时间会较长 7 T/ z; h# d4 K
5、功能目的，无线比较注重优惠，低价位产品较受欢迎，无线更倾向于去浏览、发现喜欢的宝贝； ) a. d6 _" o, {8 z/ l
6、展现位置，无线的展现位置和综合排序的宝贝掺杂在一起；
8 ^ H* Z' Z5 @4 t2 N P$ O7 j: b7 M7、展现规则，这一点是最重要的，如果掌握了游戏规则，那游戏简直太简单，接下来我将会将无线端直通车展现规则细细道来。 ) w+ v2 l8 ~1 E5 g7 N% J
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7 S" @4 ]' M" l7 W二、无线直通车展示位置
) [5 r5 y, [* E无线直通车同PC端直通车一样，也有站内和站外之分，站内的展示位置是无线端搜索时左上角有“hot”字样的都是直通车推广位置。
: c$ M: O) V% Q; u各种无线端设备的展示位置是不一样的，但都有相应的规律：
0 I3 |( Q0 N6 a3 ]' s) i! @Iphone 1+10+1… + ]8 P. J- c+ l
Ipad 1+20+2+10+2…
+ C; X6 N4 o8 p" xAndroid 1+10+1…
) [6 s" O8 W% {; ?4 q' O$ H: A' qWap 1+20+2… ) w4 a1 q2 r1 A5 Q
、
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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$ W; [# n" k# |* k7 v 这样的直通车位置有两个好处：
$ ^# ~; N& }9 I7 i3 f2 s% e/ L（1）无线端搜索首屏占了60%的流量，而直通车可以占据第一位，首屏的重要性一目了然（下面会有竞争首屏的知识）
# f* H' f( i6 u; i（2）直通车推广位置和正常搜索宝贝位置在一起，会让买家觉得我们推广的宝贝也是淘宝推荐的好宝贝 * W* `! o+ p5 ^( R3 l
刚刚说了无线直通车站内的展示位置首屏很重要，但是那个竞争太激烈，难免血腥，那么无线直通车的站外有一个捡漏位置，无线直通车站外推广展示位置一般是下面这些 ; m2 [' B! z5 i5 D3 X: r* r' m, r. b
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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$ y: h6 T9 Z( r& t8 k, N操作上可以在关键词、定向、店铺推广，那么无线直通车的店铺推广很少有人去设置，但是该推广的展现量特别大，很少有人设置造成ppc也非常低，看自己店里有没有宝贝站外转化很好的，可以做这个的，但要小心流量太大，拉低整体计划的转化率，店铺需要流量时这个位置也可以考虑。 5 Z$ i0 ^$ ?1 [2 Y) r
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三、无线直通车实操要点
9 \" o! ~7 r1 B9 J' S- r6 k& \ ]直通车原本就是很简单的东西，大家不要想得太复杂，抓住小的细节，你就在其他宝贝的前面，甚至首屏。
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3-1 无线溢价 % D. [) X1 s. B9 a6 {$ F
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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) x1 X: p2 a& p' J/ M) ]7 b2 Y适用于无线端无法单独投放，无线端出价不再受制于PC端，也就是说可以通过降低pc端出价，主做无线端。无线溢价举例：PC端出价1元，移动折扣136%，无线出价为1.36元。 9 z& T- z# q3 m" m z* _
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3-2无线端选词 4 f- k- }8 G q0 i+ A# V( N
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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选词之前先要了解一个知识点，无线端的词是会有打标的，同样的词，在别人的店铺里是无线词，但在你的店铺里可能就不是，关键要看关键词是否带有手机标志，如果没有带手机标的你一心想把它作为无线主推词会很尴尬，不过也没关系，只要是无线词，我们通过技术让其打标，选词很重要、养词也很重要。
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无线选测有4个渠道可以参考： 3 v+ [7 _5 A/ ^& C; u
（1）系统推荐 ( c" O: P! O2 q6 t. y5 R6 z
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2 S+ n4 p) F& l/ F. c# W A5 W, r注意不是移动包就是你的无线词哦，同样需要选择手机标的，关键词推广下方有时也会有提醒（如下图），不过系统会根据店铺的情况推荐。
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- v: c( }( ?0 |$ E. S) T（2）搜索下拉框 & 标签词
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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9 }" H5 y4 @2 m0 v+ T1 I（3）生意参谋 ; ~% L* T1 j( |) X# e4 C" j
2015无线端直通车的优化实操秘籍
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生意参谋→专题工具→选词助手→无线
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7 q# C) e+ S5 n% `2 A（4）江湖策
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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江湖策→渠道引流→搜索优化→立即优化→无线 # S8 s; }2 _ N$ [, p' }% V" ^
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- s. F5 O" J& U" A: U 3-3 无线端质量分
+ t3 k+ U* _2 W/ f, I" B7 Z无线端质量分=文本相关性+点击率+转化率…… : L- n+ u! U$ _5 v
(其中相关性占了很大的比重，无线端质量分非常注重相关性，所以在匹配方式时可以放大，比如都放到广泛匹配，因为相关性已经非常符合，所以不用担心流量不精准 1 @. M: z ?' x/ G% o' A8 r
文本相关性：关键词与标题、
# x1 V0 e9 r2 O% `属性、类目匹配度
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主体清晰 # k5 j# e1 ?( |$ G _7 S+ ]
背景简洁
3 }, y }6 l, R4 {! Z/ d8 I" ?) F( t不加or少加文案
' M8 M: m- c, G N1 Y不拼接图片
$ L \' w2 I: E拒绝牛皮癣
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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3-4 无线端首屏 8 P# d( h, ]; o | ]
首屏占据无线60%的流量，如果可以占据首屏简直发了
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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+ A) E5 \9 K- x0 P2 c/ m
( B: v& M& O& f' l 首屏预估出价可以帮助你占据首屏，调价后，无线端搜索尝试 2 `3 d1 V: `% m- H# v) i/ S5 b
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# q) p' q7 D$ k& A6 Q: q/ L& f; f3-5 时间折扣
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
. p2 `1 w9 { Q/ H% F OPC端和无线端的流量分布是不同的
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从该数据应该看出，20-22时手机端的流量最多，并且访问时长最长，最容易带来购买。 # E, j. @; |# W; l; g, w) |% f
3-6 无线端内功优化
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1 V& D5 @4 Q' }# c首图3秒原则：手机专享价 淘金币 利益点体现 1 y; z/ z' L4 C9 o3 K/ Z
系统推荐展示的评价参考维度：买家等级高的，评价详细的，店铺DSR同样很重要。
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2015无线端直通车的优化实操秘籍
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