马上注册，可免费参加淘宝培训2 m% z% I9 J Q2 [
# o9 i/ @/ g; _% N' V您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
8 U O: U, D: s( H! q
2 |0 W$ s E8 T4 Px
# {9 h/ d( K5 S4 B y4 P3 i+ d* k直通车我们都有一定的了解：卖家对关键词出价，宝贝可以有靠前展示的机会，在游戏中可以理解为付费的外挂，但是需要付费竞争，如果不懂得些竞争技巧，难免会落在下方，效果可能并不能让人满意，下面我将带大家在无线端直通车中脱颖而出。 9 M2 \1 c0 [, X
我知道没有图你们是不会相信的
2015无线端直通车的优化实操秘籍
* w( U0 q$ f5 N+ t& n W9 n
2 f3 e- j ^% C
这是无线端和pc端几个比较重要的区别，对应我们可以确定自己的产品是否适合无线推广，怎样的推广：
$ c9 C' `2 y/ F. W" t; r1、使用人群，无线适用人群大多是女性，24-29岁较多，年轻化； : B* ~$ |. V- W. l R- c
2、使用场景，无线一般会在地铁、车站、公交、吃饭时、可能与朋友在一起；
9 w. C: T* \& H6 u) j) h- M3、使用时段，无线在中午和晚上会是相对高峰； ! g: W" _( W/ g( Y) T
4、停留时间，无线的停留时间会相对短，但是无线晚上停留时间会较长
- _' @) G A7 Q: r d* K& G, \. [5、功能目的，无线比较注重优惠，低价位产品较受欢迎，无线更倾向于去浏览、发现喜欢的宝贝； & k1 y! f( T5 Y c( }, u4 p
6、展现位置，无线的展现位置和综合排序的宝贝掺杂在一起； + b5 }- u6 L4 `7 h5 c0 I. p( w
7、展现规则，这一点是最重要的，如果掌握了游戏规则，那游戏简直太简单，接下来我将会将无线端直通车展现规则细细道来。
4 e- P7 u a {+ j
" r/ x5 |6 V+ }6 d
' R+ V" m; w4 v- I8 A8 W二、无线直通车展示位置
* F) E% ~% G1 P: d+ b无线直通车同PC端直通车一样，也有站内和站外之分，站内的展示位置是无线端搜索时左上角有“hot”字样的都是直通车推广位置。
3 L& ^' C0 w5 z, @& T/ a各种无线端设备的展示位置是不一样的，但都有相应的规律：
8 I5 v- W0 O6 [7 g' zIphone 1+10+1… 2 J! r& G* }% r. L0 J3 e
Ipad 1+20+2+10+2… 3 v' l" ] a% g# L
Android 1+10+1… ) [2 I5 K* W5 E6 u( T$ B1 h+ g% k- h
Wap 1+20+2… ; e0 r7 G9 S$ u
、
2015无线端直通车的优化实操秘籍
! I4 q! _1 D: g5 P/ \+ |5 Q5 X
+ P+ u# J3 Y3 g' {$ S 这样的直通车位置有两个好处： ]. y& [7 S) P$ [1 u% ?5 @; L+ F
（1）无线端搜索首屏占了60%的流量，而直通车可以占据第一位，首屏的重要性一目了然（下面会有竞争首屏的知识） . S3 R, R0 y0 Z, P6 }& j" R' ~
（2）直通车推广位置和正常搜索宝贝位置在一起，会让买家觉得我们推广的宝贝也是淘宝推荐的好宝贝
" g/ J4 k+ b7 A5 z, n* W# a刚刚说了无线直通车站内的展示位置首屏很重要，但是那个竞争太激烈，难免血腥，那么无线直通车的站外有一个捡漏位置，无线直通车站外推广展示位置一般是下面这些
* O+ M( @/ Y/ K1 k
2015无线端直通车的优化实操秘籍
% L. Z. w6 K- {5 n/ D
. O$ }6 _# j; [. O3 Z# t
0 R2 E f8 x6 t' z
4 |6 T- ^$ Z3 K3 p' G
操作上可以在关键词、定向、店铺推广，那么无线直通车的店铺推广很少有人去设置，但是该推广的展现量特别大，很少有人设置造成ppc也非常低，看自己店里有没有宝贝站外转化很好的，可以做这个的，但要小心流量太大，拉低整体计划的转化率，店铺需要流量时这个位置也可以考虑。
' m% L" F( D7 R' R& f7 Z, X$ y7 }5 O) a/ l z- @
/ Q8 W4 A0 _/ P7 U, q [& @: B
三、无线直通车实操要点
, g6 v0 Z; j& }! a: r3 V9 D直通车原本就是很简单的东西，大家不要想得太复杂，抓住小的细节，你就在其他宝贝的前面，甚至首屏。 : k- C! T6 Y2 Y3 b% n
U) A* i! d( f( B, K; W3 C
2 y# d$ w4 e# Q# Y* J
3-1 无线溢价
" O' w- @- ~+ i2 j5 J2 G
2015无线端直通车的优化实操秘籍
! C4 N( h( q! D5 o* B# h- v& f0 Q
: E& o8 N9 F/ U
" \8 d- } H3 E1 j适用于无线端无法单独投放，无线端出价不再受制于PC端，也就是说可以通过降低pc端出价，主做无线端。无线溢价举例：PC端出价1元，移动折扣136%，无线出价为1.36元。
& f6 C+ a r$ b" _7 ]2 `$ s: l% F- k
! X0 ?3 |0 o7 T$ \3-2无线端选词 % X& M7 A. G1 }& m* Y: w* A; u
2015无线端直通车的优化实操秘籍
0 A& D, N1 \, j, z0 T" n0 z" Z" H) j4 a: t( J
[6 e' E. t/ ]. B# g
选词之前先要了解一个知识点，无线端的词是会有打标的，同样的词，在别人的店铺里是无线词，但在你的店铺里可能就不是，关键要看关键词是否带有手机标志，如果没有带手机标的你一心想把它作为无线主推词会很尴尬，不过也没关系，只要是无线词，我们通过技术让其打标，选词很重要、养词也很重要。 & T6 N# a2 M+ i: W4 `
. J; n; l2 N* A K
6 _/ p1 F# ~, c3 K无线选测有4个渠道可以参考： 2 T) I. |/ `: H; e7 x
（1）系统推荐 , A8 N5 e% t' A9 S
2015无线端直通车的优化实操秘籍
* ^! g2 w1 @3 }, `& R% ]0 N) w1 B* m( u: O$ Y0 T, b' \+ y5 f* Y
注意不是移动包就是你的无线词哦，同样需要选择手机标的，关键词推广下方有时也会有提醒（如下图），不过系统会根据店铺的情况推荐。
4 |3 A( w1 b0 W% a% c/ P* s
- K" Z, v# S- P& h1 _/ P. ~2 H
& K# G+ W/ T/ s& I" |4 ?) w
2015无线端直通车的优化实操秘籍
" b- V/ A0 [% i+ U
2015无线端直通车的优化实操秘籍
i4 V2 t$ f# I9 f" ]* T' e1 e4 j9 k: ^; g
) B" S& a$ `! Y- q（2）搜索下拉框 & 标签词
* Y% L# T8 G& o. E
2015无线端直通车的优化实操秘籍
# X8 A! G1 B# w/ T: U/ _3 L
2015无线端直通车的优化实操秘籍
Q- q" f6 ?! M5 b1 m9 D' M2 G/ P
- _6 @" n( Z2 ?（3）生意参谋 9 I/ G$ e; r8 f
2015无线端直通车的优化实操秘籍
M& D3 n, h, G, t
: I& B4 n' L' H) W! a
' s# T K3 v/ S' t生意参谋→专题工具→选词助手→无线 9 \% Q9 Y. y( S( O( ]/ H
7 s z5 Q& a- p: G: h' f
; i2 G7 |) J5 B2 c4 G5 h
（4）江湖策
5 @7 I, C% R2 f2 L7 V% P
2015无线端直通车的优化实操秘籍
+ |2 [7 o! |+ N6 g8 r7 j3 \
, F9 K9 D* L* X& s5 h
* P* h; y- p& n3 _# X4 c0 f江湖策→渠道引流→搜索优化→立即优化→无线
6 b4 z! X8 V7 q/ }' \) z
' T1 j7 Y t6 P9 Y" O
7 ]& \3 q; M; T/ W/ [ 3-3 无线端质量分 8 m) x1 A" X- k M/ d: n" E
无线端质量分=文本相关性+点击率+转化率……
* E. f: @& E; {7 `5 w- S J, k (其中相关性占了很大的比重，无线端质量分非常注重相关性，所以在匹配方式时可以放大，比如都放到广泛匹配，因为相关性已经非常符合，所以不用担心流量不精准
}! v3 \+ g6 c+ l( o# ]文本相关性：关键词与标题、
, K' X" ^: n6 J: @( k9 h R5 Q6 f属性、类目匹配度
! t+ s) \! G9 t9 b) Y3 j+ v: F7 k5 g# ], w# ]; }2 j
主体清晰 $ d6 B$ {/ _: e0 m+ G
背景简洁 # A! p; o8 R5 C2 Y; q
不加or少加文案
5 `: b- i% N9 g! N6 U4 h不拼接图片 # i6 z" R \- z3 ]" s
拒绝牛皮癣
) y! i! s9 {* N
2015无线端直通车的优化实操秘籍
2 S. E Z: @8 |- k4 V: ]0 Q' u R) j0 d5 H; p8 ^1 s
) w4 W, d2 U2 j3-4 无线端首屏
z; |: ^; U( C3 _+ r首屏占据无线60%的流量，如果可以占据首屏简直发了
2 C5 m. o8 S+ ?/ E9 V+ f1 p
2015无线端直通车的优化实操秘籍
6 s: {3 a6 S6 T K* H) |( Y8 ]
" M! a. p1 w$ u( K2 L0 f
$ y3 g# N* V- V+ Q, q! `
首屏预估出价可以帮助你占据首屏，调价后，无线端搜索尝试
$ \- ]; F5 c3 z0 s1 M/ l( h: P
, _3 c* `; I" d
2015无线端直通车的优化实操秘籍
. f8 [1 G* ^6 A9 _ r( c
3-5 时间折扣
2015无线端直通车的优化实操秘籍
6 ]& A! W9 \" N/ A8 V3 z2 k
2015无线端直通车的优化实操秘籍
; C, K3 K6 M$ W% a0 I, WPC端和无线端的流量分布是不同的
2015无线端直通车的优化实操秘籍
- n2 {& H. u7 X/ i" [1 p从该数据应该看出，20-22时手机端的流量最多，并且访问时长最长，最容易带来购买。
0 X4 n& V1 V* w8 p3-6 无线端内功优化
2015无线端直通车的优化实操秘籍
, q1 [1 i1 s* H1 g3 z
: }7 ^$ l# z5 Z( f3 y. F首图3秒原则：手机专享价 淘金币 利益点体现
% d, W0 r, s4 b+ w3 `# l) B系统推荐展示的评价参考维度：买家等级高的，评价详细的，店铺DSR同样很重要。 " K+ u' a4 t% j( o3 d
2015无线端直通车的优化实操秘籍
9 ~, t# Q: V3 a; }+ M! X+ e8 F
转载请注明出处，关注官方公众号:wwwtao66com 每天推送让你尖叫的实操案例、原创干货、超级干货，小黑哥个人 微信号:94687 每天免费解答、指导和分享干货。 |
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
悔悟卡
匿名卡
