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为了自己的商业化,新浪微博正在剿杀草根大号
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[微博营销技术]
为了自己的商业化,新浪微博正在剿杀草根大号
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gevaemaidovef
发表于 2015-3-14 16:49:48
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《财经天下周刊》记者韩牧在报道里引述
微博
营销公司华艺传媒的高级客户经理方力印的话说:“微博大号死掉是迟早的事。”
有什么证据?方力印所在公司名下的“微博搞笑排行榜”,虽然粉丝数不断增多,但转发报价已经不涨了。这个大号现在都转发不太看得出来的“软广告”。而且,方的同事有时会为了一个广告单跟客户聊半小时以上,这在以前不可想象。
截至7月5日,在新浪微博草根大号排名第一的“冷笑话精选”的粉丝数量仍高达1029万,相当于荷兰人口规模。它每天仍积极更新120条左右,但广告单却正在递减,每天只有七八条。而巅峰时期,冷笑话精选每天会发三四十条广告微博。
草根大号在衰亡?咋弄的?
草根大号迅速崛起时,也正是新浪微博急需拓展自己影响力之时,草根大号的存在符合新浪的利益诉求。2011年,“微博搞笑排行榜”一个大号的年利润就达到1500万元。摩托罗拉、红孩子等消费品牌商们也不是不想跟新浪微博官方合作。但他们抱怨,比起草根大号,新浪的商业化动作太慢了,他们想投放广告都找不到途径。
跟草根大号的风光无限相比,作为载体的新浪微博本身在商业上却乏善可陈。2011年第三季度,新浪股价曾经冲到147美元的峰值,但现在只有50美元左右。华尔街曾对新浪估值69亿美元,其中微博的价值占了60%。但微博不盈利,资本预期就无法变现。
新浪微博把今年定为商业化年。为了扭转不利局面,已经开始多管齐下:
1 加快自身商业化进程,推出App、微游戏、有偿微访谈、微直播等。新浪微博微访谈一次报价7.5万元,一次微直播15万元。微博的iPhone客户端置顶一周报价是140万元。
2 为了维护自身广告系统,防止草根大号的广告分割商业利益,新浪微博开始对草根大号实施严格的管制措施:
今年5月,新浪一纸禁令,禁止了草根大号发布色情
图片
与黄段子;
3月初,新浪大范围移除微博僵尸粉,重点对象就是草根大号。草根大号发布的广告频率多大,掉粉就会越严重。这次行动中,草根大号的掉粉率基本在10%以上,多的达到40%。
但也有微博营销专家指出,草根大号当前的困局并不全是新浪方面造成的。杜子健、蔡文胜、酒红冰蓝等第一批微博营销者其实不懂传播与营销,只是赶上了好时候。而一旦新浪出于推出自己广告平台的考虑,加大对草根大号的管制,他们只能听天由命。
标签:
摩托罗拉
新浪微博
冷笑话精选
风光无限
消费品牌
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佚名
发表于 2015-4-11 18:14:22
本人过去、现在以及将来都不认识楼主,且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关
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佚名
发表于 2015-4-11 18:32:16
呵呵 大家好奇嘛 来观看下~~~~
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佚名
发表于 2015-4-11 18:16:39
也有啊,前天不是你也到一个很狂的贴里去了吗?
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佚名
发表于 2015-4-11 18:18:27
晕 在我帖里面找偶像啊??
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佚名
发表于 2015-4-11 18:28:14
还没崇拜过谁呢,满足一下愿望吧,谢谢!
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佚名
发表于 2015-5-20 17:58:13
这就是我斗胆的一点粗略分析,每天睡觉以前,我都会把您的帖子再三拜读,拜读。
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佚名
发表于 2015-5-20 18:02:29
因删贴不及时所产生的任何法律(书法,基本法,劳动法,婚姻法,输入法,国际法,今日说法,与台湾关系法及文中涉及或可能涉及以及未及之法,各地治安管理条例)纠纷或责任本人概不负责。
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佚名
发表于 2015-5-20 17:44:59
杂觉滴~` 你~~` 嘿嘿 这个想法不该从你的脑瓜儿出来拉~`
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佚名
发表于 2015-5-20 17:53:12
我的我的 忘记了 呵呵
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佚名
发表于 2015-5-20 17:48:50
我率天兵天将 将你打回原形~~~
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