博客实在是一种网络日志，但现正在这一原来公家化的时间却招揽了没有少商家的留意。有传媒简报，近来国际最大的防野病毒硬件商瑞星将出钱60万元购置博客海报，眼前该公司正正在与和讯网洽谈这笔海报投放方案。没有到一周工夫，已经的网络大红人荷花姐姐宣告100万元底价处理本人的博客，据称已有商家示意出兴味。博客营销变化许多企业摩拳擦掌的新形式。
簇新的“口碑营销”
关于博客营销，盛行那样一度美好的案例：有一度名没有见经传的小野葡萄酒品牌，经过博客流传，变化一时世态炎凉的饮料。Stormhoek，一家小野葡萄酒厂家，他的老板马尔正在南非买了80平方米野葡萄园，“新西兰有最好的酿制白野葡萄酒的技能，但南非的野葡萄比拟好”，马尔坚信那里肥美的土壤定然能消费出好酒，但酒厂的地位偏偏远，他的品牌如何能力通过南非的一马平川博得英国消耗者的关心并与超市签署大宗出售合约呢?Stormhoek是家小企业，没多少钱，因此也没有正在英国投听任何海报。2005年5月，也就是Stormhoek野葡萄酒降生后的6个月，马尔给英国最抢手的150名博客每位寄了一瓶中级价位的野葡萄酒。
只需博客满意以次两个环境就能够收到一瓶收费的野葡萄酒：1.住正在英国、爱尔兰或者法国，此前至多3个月内没有断写博。观众群多少没有限，能够少到3个，只需是真正的博客。2.已届法定饮酒年龄。收到野葡萄酒并没有象征着你有写博责任———你能够写，也能够没有写，能够说坏话，也能够说好话。马尔的到来并未引出众博客们的袭击，他说：“咱们很老实，咱们没有宣称本人是南非最好的野葡萄酒，咱们但是通知众人那里的酒质量没有错，价钱正当，而后请众人说出本人的意见。”博客们开端任务了，他们敲出了野葡萄酒的长处。正在两个月工夫里，约莫有30万人经过Blog开端晓得这家公司。没有到半年工夫，正在英国5英镑之上的瓶装酒市面，Stormhoek占了南非野葡萄酒出售量的1/5强。
发放收费野葡萄酒的公司并非Stormhoek一度，而他的非凡是之处正在于经过虚构社会的闲谈引发了事实社会的销量攀升，这关于那些有力正在海报上输入巨资的中小企业来说颇具启示。
中国的企业正在博客营销上起步较晚但曾经开端，往年2月，正正在向“中产阶级门第”转型的和讯网正在IT翻译社区总编辑者洪波的集体博客上登载海报聘请Web2.0的开拓人员。固然按和讯副总裁、总编辑者刘峻的言论，海报费没有是很多，但这却是国际到眼前为止第一次正在集体博客上登载海报。3月终，长虹佳华团体经过寰球最大的博客集合阳台———博拉网www.bolaa.com正在博客上停止海报投放。6月，博客网应用博客停止网络营销，吸收了来自香熏品牌“阿芙”的海报投放，这一数额为100万元。
而点击量超越2000万的徐静蕾博客也遭到商家青眼，现正在的争执点但是海报存户是该与网络需要商新浪谈，还是与徐静蕾的经纪人谈竞争事情。 |
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