海外版抖音 TikTok 出海之路从天堂到深渊，中间只隔了这两国禁令！

|作者：隋唐

|编审：苏苏

一波未平一波又起！在华为、微信等中国企业、产品出海之路受尽刁难的同时，海外版抖音 TikTok 最近也被 " 盯上 " 了。

作为中国出海之路最顺利的 APP，TikTok 过去两个月过得非常糟心。接连被印度、美国两大市场以 " 用户数据安全 " 为由拒之门外，字节跳动 CEO 张一鸣感受到了来自某种力量的压力。

眼看国外 " 老铁 " 就要失去抖音自由，众多国外资本却如看见濒死猎物的秃鹫一样围了上来。

目前，红杉资本、大西洋资本集团等美国投资者正对着 TikTok 虎视眈眈。如果收购成功，TikTok 将会从母公司字节跳动独立出来成为一家独立公司，而张一鸣则彻底失去对 TikTok 的掌控，连投票权都没有。

·张一鸣

目前，有传言说张一鸣与收购方展开了开端谈判。这个 " 史上出海最成功中国 APP" 的命运因不可抗力陷入夹缝，也让不少人关注。

想当年，年轻气盛的张一鸣携抖音仗剑世界互联网之林，先后将脸书、INS 等世界级大佬 " 斩于马下 "，然后潇洒地留下一句 " 就这？"

那一夜，他也曾梦见百万雄兵。

抖音出海！

今年 3 月，正值字节跳动成立 8 周年，张一鸣意气风发。

在给全员的内部信中，他宣布将亲自挂帅，集中精力攻占海外市场。

那时的 Tiktok，已经是全球下载次数最多的应用，在全球的年轻人当中呼风唤雨。

回想起当年的出海之路，张一鸣几乎踏对了每一步。

当年，他凭借一张价值 10 亿美元（1 美元约合人民币 7 元）的入场券杀入了美国市场。

2014 年，一款名叫 Musical.ly 的 APP 在中美等地上线。这款主打 15 秒短视频的产品在国外一炮而红，仅一年时间就登顶了美国区苹果应用商店。

2017 年，这款应用已经在全球聚集了 2.4 亿注册用户。

·Musical.ly

因为打未成年人的擦边球，这款应用被有关部门 " 请去喝茶 "，而这也让世界互联网巨头们嗅到了收购的机会。

第一个出手的人是扎克伯格。当时的脸书正被同样以年经用户为主的社交软件 Snapchat 搞得一头包，他急需一笔强心针般的收购来压制对手。

为了收购 Musical.ly，扎克伯格和 Musical.ly 的 CEO 阳陆育眉来眼去了多时 ……

不过此时的 Musical.ly 正是香饽饽，并不急于选择买家。在众多 " 追求者 " 中，快手的宿华也是蹦得最欢实的之一。

然而，在竞购过程中，Musical.ly 的天使投资人傅盛跳出来 " 坐地起价 "，要求捆绑销售，惹得宿华拍桌子骂道：" 你怎么能这么流氓？！" 双方不欢而散。

就在双方吵得上头时，张一鸣忽然杀了出来。

干脆利落的他给了 Musical.ly 方一个无法拒绝的条件—— 10 亿美金。这刚好是一个标准独角兽的价格。

此时的时间点是 2017 年年底。在 2016 年的乌镇第三届世界互联网大会上，张一鸣就曾说过：" 全球化是 2017 年的核心战略之一。"

" 中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。"

如今看来，2017 年底张一鸣的那笔豪购早有预兆。而他的这次 " 豪赌 " 最终赢得了未来。

收购完 Musical.ly 后，TikTok 彻底开挂，在全球范围内刮起一阵 "TikTok 旋风 "。

同一个世界，同一群老铁

收购之后，TikTok 的经营策略其实与国内抖音无异：先是邀请明星网红入驻拉来第一批流量，然后凭借强大的运营制造玩法和话题，迅速破圈。

张一鸣曾给这种海外策略起了个名：" 全球化的产品，本地化的内容。"

这种策略在欧美和亚洲市场屡试不爽。据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 的数据显示，截至今年 4 月底，抖音及其海外版的全球总下载量已经突破了 20 亿次。换言之，TikTok 已经是海外 " 后浪 " 们无法自拔的社交王国。

目前，TikTok 在国外的出圈效应势大力沉。

百老汇营销公司 Super Awesome Friends 的创始人 Jim Glaub 曾对媒体表示，"TikTok 让人们得以真正‘发现’未知。这对新的音乐剧和演出非常有帮助 , 可以触达以前从未听说过这些作品的观众。"

去年，音乐剧《阴间大法师》一度票房惨淡。后来 , 该剧演员在 TikTok 上发布了剧中的歌曲片段，剧目由此开始引发关注，并发展出一大批粉丝。目前，TikTok 上《阴间大法师》相关视频已累计分享近 1 万亿次。

该剧社交媒体帐号负责人 Jennifer Graessle 说：" 目前，该剧在 TikTok 上的歌曲专辑累计播放超过 3.5 亿次，门票销量也跟着提升了。"

过去几年中国互联网公司出海的很多，但主要集中在纯工具产品层面；在内容和社交属性的产品上成功的几乎没有。

之所以会这样，就是因为内容产品或者社交产品的文化地域属性特别强。全球化时代，以美国为主导的文化输出十分强势，所以才会有 Facebook、Twitter、Instagram 这样的 " 通杀级 " 产品横扫全球。

TikTok 可能是第一款中国向海外成功输出的内容 / 社交型产品，尽管它目前依然有着强烈的工具属性。

据数据机构 APP Annie 的数据显示，目前 TikTok 的全球月度活跃用户数已高达 8 亿。走到这一步，YouTube 花了 6 年，Instagram 花了 7 年，Facebook 则花了 12 年，而 TikTok 仅用了 3 年。

当年扎克伯格认为，自己有 100 种方法能打败 TikTok。但几年后，等到 "100 种方法 " 使尽之后，他开始察觉到情况不对劲。在一次内部会议上，他终于承认，TikTok 是中国科技巨头制造的第一个全球爆款，也是脸书在全球市场遇到的第一个中国对手。

突增变数

从今年年中开始，TikTok 的命运突增变数。

从张一鸣瞄准海外市场开始，印度和美国就是 TikTok 的两大 " 主阵地 "。因为这两个国家人多市场大，实乃 " 兵家必争之地 "。

但在今年 6 月底，为 TikTok 贡献了 6.11 亿次下载，占全球总下载量 30.3% 的印度市场传来坏消息——要 " 封禁大量中国 APP"，印度总理莫迪甚至连微博账号都已注销。

枪打出头鸟。作为印度市场下载量第一的 APP，来自中国的 TikTok 被封几乎没有悬念。

TikTok 被封之后，许多印度网红瞬间失去工作。比如已经有 280 万粉丝数的时尚博主 Niharika Jain 每发一个广告都能赚 1.5 万— 3 万卢比（约合 1420 元— 2840 元人民币），但现在她的账号粉丝瞬间清零 ……

印度市场沦陷之后，美国那边又传来噩耗。

7 月 8 日，美国总统特朗普忽然表示 " 或将封禁 TikTok"。后来，特朗普团队给出的解释是 "TikTok 一直在监视用户 "。很快，TikTok 就否认了这个说法。

但欲加之罪何患无辞。美国白宫办公厅主任梅多斯表示，美国官员正在研究 TikTok、微信等应用给美国造成的国家安全风险。虽然研究没有设时限，但可能在数周内得出结论。

受此影响，许多 TikTok 上的大号开始转移到其他内容平台。

一个月之内，TikTok 最大的两个海外市场先后寄来 " 分手信 "，这让张一鸣倍感头痛。如果失去这两个市场，一直被传上市的字节跳动的估值将大幅缩水，而张一鸣的 " 全球化战略 " 也将变成一张废纸。

目前看来，国外的资本认为想让 TikTok 存活下去的出路，就是接受收购。因为当 TikTok 摇身一变成为美国公司后，在国际市场上受到的限制自然会小很多。

不过有媒体指出，目前张一鸣对于被收购的态度是抵制的。他不仅想继续保持对 TikTok 的控制，也不愿意给国际上的竞争对手分享自己独有的算法技术。

近几天，字节跳动曾回应过关于 TikTok 的收购问题：对市场传言，不予置评。

但是就在 TikTok 被围追堵截之际，张一鸣抬出了 2 亿美元的基金给创作者补贴。

显然，在这份收购的答卷上，张一鸣还在用行动奋力书写着自己的答案。