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辞旧迎新，在这欢乐的春节长假时刻，我们在辛苦了一年后，都会用这个假期来给自己放松紧张的神经，我们电商行业也不例外。但是总有一部分人会看到这个时期的价值。下面小编就为大家介绍一下在这个时期直通车推广的巨大效用。
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小编截的是大童装的数据，这个时期各行各业情况大同小异。* Y. e9 r4 [: b
0 J8 X3 X; Z& F8 k2 j 一、 冬款推广
' P: Q3 s! z2 L$ g* H: f ] 1、行业各项重要数据) ~" y0 R( h" B
直通车逆向推广优化思维—让效果更显著
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随着各行各业的陆续放假及归心似箭的人们，网购的人群基数也在持续下滑，这是大环境所致，不是人力所能改变的。但是在这样的大环境下我们同时也看到了电商的竞争激烈程度也在持续下降。
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) Z4 ~ S& W2 E/ s/ X9 |( Q 开通付费推广的掌柜都知道，今年进入2月份之后直通车在流量相同的情况下，花费持续下降，同时转化率也是维持在一个比较合理的范围内。这样就给了我们直通车明确的方向。9 W9 c$ k$ `6 s$ [1 w% ?0 A c
D. Z, f6 r4 c! b$ n# R: { 2、直通车推广数据
, Y. \! N1 C r" H; M 还是以我们大童装数据为例
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直通车整体UV、PPC、ROI及转化率较好。行业整体展现、点击量下降，所以我们直通车在这一方面也是处于下降趋势;行业竞争度下降，直通车单个点击花费也持续下降，这对我们直通车普遍存在的油费贵的情况是一个很大的诱惑。
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$ Q, Y) `+ E3 H2 v2 u: V 那么，问题来了：在如此低的竞争及春节假期的大环境下，掌柜最注重的转化与投产会不会也下降比较严重呢?下面就让我们用事实来说话。
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* T' J: k& S) x 我们可以看到，在如此大环境下，我们的ROI开始是呈小幅上升。直至最后的大幅提升，同时我们的转化率也是呈现明显大幅提升的。这样，在无形之中大幅提升了我们宝贝及店铺的权重。
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二、春款预热/ m+ p; K+ G; l) P- f* X2 u
众所周知现在正是春款上新的时期，且处于长假的特殊时期。在此特殊时期部分掌柜会选择过一个舒心的年假，以缓解一年来的辛苦。小编也想过一个舒心的假期，但是本着对店铺负责的责任心，经再三的催促，小编的店铺春款已经上架。下面就让小编来向大家展示在此时期春款预热的数据。5 H3 z$ Y+ y8 E, b9 A* _0 k9 A* d
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同样情况与冬款类似，各方面数据涨势喜人;年后春款大部分店铺都上架了，同样竞争也会持续上升，我们的店铺经过一个假期的推广已经初具效果，这样我们就会在年后的起跑线上快人一步，从而能以更低的花费获得更好的效果。
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时间就是金钱，这句话每个人都听过，但是真正利用到的能有几人。越是在这样的特殊时期我们越是应该重视。' p2 c# C! g) G! W/ a6 U2 I
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最后在春节期间给予掌柜一定的建议以避免不必要的麻烦：
$ V' B8 M% s5 O+ m8 H# j 1、 假期大部分物流停止接件，详情页醒目标明发货时间。- q) y" A) w& j' C
2、 假期下单基本为静默下单，因此应该做好宝贝库存及详情页描述。
, \( s: ?# Q, k 3、 春节做好相应店铺活动，促进转化。( x3 |3 i+ a' n S+ M
4、 直通车低价养，来年起步快。转载请注明出处，关注官方公众号:wwwtao66com 每天推送让你尖叫的实操案例、原创干货、超级干货，小黑哥个人微信号:94687 每天免费解答、指导和分享干货。 |
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