微信公众号运营的8条实战秘笈

微信火了以后微信营销就开始热起来，但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更适合个人社交，对于企业营销来说只是小打小闹。微信公众平台的推出，才让微信的营销价值逐步显现，因此微信公众平台也成为企业微信营销最重要的平台。　　最近一段时间以来，很多朋友通过不同渠道询问，微信公众账号究竟应该怎么样运营?微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律?现在结合新桥**十个多月的微信公众账号运营经验，做较为系统的梳理，抛砖引玉与各位探讨，同时也作为对这些朋友询问的统一回复。
/ {1 X, U9 A0 H0 y+ @& H% t$ {3 D　　首先，谈谈微信营销的逻辑。
　　不建议企业将微信作为销售平台，现在不缺渠道，开个网店再容易不过了。企业缺的是品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你的销售只会让用户反感。
- b" J2 O- ^# K% m　　企业应该将微信作为品牌的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。
　　营销上有一个著名的“鱼塘理论”，具体的内容大家可以去问问度娘，在此就不赘述。微信公众平台就相对于这个鱼塘。
　　这些就是微信营销的逻辑。
) U2 {! y- o# X( x6 W3 T　　接下来，谈谈微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律。结合实践经验，我们总结了8条。
! F% D; b3 o2 U* Y5 h　　1、内容定位—内容为王
7 j6 `1 ~& f1 ~; H) [: O4 P　　内容的定位应该结合企业的特点，同时又从用户的角度去着想，而不一味的只推送企业自己的内容，记住微信不是为企业服务的，而是为用户服务的，只有从你的微信当中获得用户想要的东西，他们才会加更忠实于你，和你成为朋友，接下来的销售才会理所当然。
& [$ v7 Y* i. h4 D5 H' P7 Q　　要记住，用户是冲着你的内容才来的，推荐也是因为觉得内容有价值，所以内容为王。
4 D+ B, _; ?# M9 h: ^  }5 U　　对于微信的内容，我们有一个“1+X”的模型，“1”是最能体现账号核心价值的内容，“X”则代表了内容的多样性，迎合和满足用户的需求，增强内容的吸引力。
# z- U" n. C" x0 X　　比如我们运营的“永中Office”的微信公众号，这是一个以office产品为主题的微信公号，核心内容是Office的使用技巧，这部分内容尽管实用，但比较枯燥，用户不容易感兴趣，所以我们就会补充一些小职场沟通、人生励志等上班族比较感兴趣的内容。
9 Y; a: q- K6 w# v6 ]　　2、内容推送—拒绝骚扰
/ e% W+ ]0 a8 |. N  H$ R　　现在绝大多数的微信公众账号每天都有1次群发消息的功能，很多人嫌少，我觉得太多了。现在每个用户都会订阅几个账号，推送的信息一多根本看不过来。
　　关于内容推送，我主要讲两个方面。
- l  H  Z' ?6 X　　①推送频次：一周不要超过三次，太多了会打扰到用户，最坏的后果可能是用户取消对你的关注;当然，太少了用户也会抱怨，觉的你的微信只是一个摆设，根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好。
0 ^/ K  V  n3 s' e: P3 B% |# s　　②推送形式：是指内容不一定都是图文专题式的，也可以是一些短文本，文本字数一般一两百字左右，关键在于内容能引发的读者思考，产生思想的火花，形成良好的互动效果。比如在“新桥**”的微信中，我们定期会开展一些小调查，以短文本的形式，询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的，一次小调查，我们通常会收到几百条用户回复，这样我们既实现了互动，也更了解用户，而用户也能看到他们想要的内容，应该说是多赢的结果。
) `  X" U# H' V; i+ v　　3、人工互动—沟通是魂
' n! s6 \. ^/ h5 Z3 t& e4 F9 O/ x2 Z　　微信的本质是沟通平台，沟通需要有来有往，所以人工互动必不可少的。
: a8 g( |$ e8 X, P) ^, v1 {6 {6 w　　再次我比较反对设置“消息自动回复”就像qq里的聊天自动回复，很讨厌，没诚意，企业微信公众账号，要能够做到适时的人工互动，做不到这一点，很难玩好微信。
　　我比较在意微信的人工互动，我经常会有意去主动找我关注的号互动，如果几次下来没有任何回复，我很快就会取消关注。
7 S) d/ M: x7 N+ `) O0 l  X4 g/ x　　4、关键词回复系统—丰富易查
" c/ i* H" J/ Z  `; z　　微信运营久了，积累的素材很多，这些内容沉下去很可惜，建立丰富易查的关键词回复系统就非常必要。
　　这是关键词回复系统的第一个功能，第二个功能是为了方便让用户方便的找到他需要的内容，同时增加互动。
9 ?5 o+ ]) m' s　　目前微信的每个规则预设10个关键字，配备5条推送内容(随机推送)，而规则只能设置60个，也就是说关键字可以设置的最多是600个，内容为300条，尽管这远远不能满足海量用户的个性化需求，但是要是利用好了(www.tumaomi.com/]) ，也能产生非常好的效果。
$ ?+ o3 C6 ^+ Q* E; B$ B* ~　　5、从线上到线下—怀念不如相见
# a. T4 S# ?0 Q, w　　现在很少有人提微信的线下互动，但从沟通的效果而言，见面显然效果最好的方法，也更容易拉近感情。
　　线上线下活动结合的意义在于面对面的交流更容易培训忠实的粉丝，产生更鲜活、更接地气的内容，这样的微信公众号才会显得更有真实，更有亲和力。
3 S1 g& k0 z; {" J. p　　另外，微信光靠自然增长用户会很有限，线下活动也是增加微信用户的重要手段。
　　6、他山之石—对手是最好的老师
　　做微信一定要有开放的心态，记住：竞争对手是最好的老师!要积极关注竞争对手的微信，如果你关注了100个竞争对手的微信，就会有100个账号在教你怎样做好微信营销。
3 K1 T* Q+ H& _+ L7 a　　另外，千万不要一个人坐在家里学习微信营销，也可以经常去一些微信营销的QQ群、论坛等，看一看大家都在聊什么，在里你能学到很多东西。
0 U  F, K4 N1 c　　7、二次开发—千万别迷恋
　　微信公众平台首页推荐的招商银行xinyognka、南方航空等大企业的微信应用案例都经过了大量的二次开发，将微信公众平台和企业的数据库对接，实现强大的客服功能，这也是微信公众平台最富有想象力的地方所在。
5 I& p( I1 A; ~0 k% J5 a　　现在也涌起很多提供第三方开发的微信开发平台，提供更为丰富的应用。
　　但是，回到微信沟通的本质，技术的价值是为了更好的实现沟通，为了开发而开发非常不可取。而且，微信公众平台目前提供的功能已经基本可以满足这些需求，再做开发容易画蛇添则。
　　所以千万别迷恋技术和二次开发，踏踏实实做好内容和互动，等有了足够的用户基础，再整体考虑定制化的二次开发。
* X5 u. m& R; |3 w. a5 J　　8、贵在运营—日久见人心
" F2 v+ A$ g) P: N% U! _　　坚持很重要。你写一篇文章，读者不一定认可你，可是当你写到50篇至100篇的时侯读者一定会认可你，所以坚持最重要。微信营销不能靠一招鲜，拼的是投入和执行力，长期坚持下去，在实践中不断积累经验,培养和用户的感情,你的目标才有可能实现。
$ Y7 j, F/ ^7 y9 [; F2 b　　这一点就不再赘述了。
& C0 ]- c, a. q- p8 ~  Q　　微信公众平台还在不断的完善和变化之中，据说5.0版可能会大幅减少企业版公号的推送频次，这将会给微信营销带来新的挑战。但是万变不离其宗，微信的本质是沟通平台，沟通离不开内容，我们认为微信营销，内容为王，沟通是魂。在任何时候做微信营销都不能背离这两个主题。

老天不公啊.....

你还想说什么啊....

宁死不屈.....

只是本着“看贴（虽然看不懂）回贴，利人利己的中华民族优秀传统美德”，顺便赚点积分。

我不是来为楼主呐喊加油的，也不是对楼主进行围堵攻击的。

哎 我我我怎么办啊??

给我点愤怒.