导读：10月23-24日，由艾瑞咨询团体主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里年夜酒店盛大举行。
10月23-24日，由艾瑞咨询团体主办的“2014上海艾瑞互联网营销峰会”在上海浦东嘉里年夜酒店盛大举行。作为艾瑞年度岑岭会议的第三站，2014上海艾瑞互联网营销峰会延续了此前北京、深圳两场峰会“守正出奇·融会立异”的主题，以“营销”作为切进点，邀请诸多行业内乱的重量级嘉宾分享营销案例与心得，切磋互联网营销的变更与立异，为新经济时期下的互联网营销模式评脉。
以下是腾讯后果告白平台部副总司理马超群接收艾瑞网专访实录：
主持人：您好马总，接待来到艾瑞上海峰会。我们知道腾讯的广点通是腾讯告白的代表，广点通有什么上风呢?
马超群：腾讯广点通在中国告白平台中极具特点。起首是基于腾讯从PC端伸延到移动真个宏大的用户数目，广点通带给客户充分的告白曝光。
在曩昔一年里，我们投资了良多腾讯系的公司，好比京东、民众点评、滴滴打车，他们的数据和广点通内乱部的数据彼此合作，使告白的后果有了进一步的晋升。
其次，从告白形态上，广点通在移动侧是形态最丰盛的告白平台。QQ空间拥有7亿的月活泼用户，移动同盟拥有6亿的曝光数据，而且还有形态丰盛的告白情势，支撑告白主按天计费，或者按点击计费，把所有这一切结合在一路，就是广点通——一个在移动时期布满魅力的告白平台。
主持人：我们知道不管在PC端或者在移动端，告白主对营销方面的需求长短常年夜的。您能不克不及先容一下广点通比拟不错的案例?
马超群：在广点通的官网上，有依照分歧行业分类的丰盛的营销案例，好比游戏行业或者电商行业，这是近期爆发量很年夜的行业。
以游戏行业为例，经由过程广点通后台的数据，若有数目宏大的用户爱好玩某类游戏，假如你须要推广一款词攀类型的游戏APP，就可以到达在业界很是有竞争力的下载本钱。
今朝广点通年夜型电商告白主有京东、唯品会、漂亮说等，他们经由过程广点通实现了高效的移动营销，获得潦攀理想的推广后果。以唯品会为例，投放广点通后，其APP日激活量最高值达10万，这个数值在行业很是具有竞争力。
主持人：您以为移动告白下一个爆发点会在哪里?
马超群：移动告白的爆发点应当鄙人一年，是让人布满等待的一年。此前良多告白主，对移动真个营销还不是很懂得，广点通可以成为一个助力开辟者和告白主的平台。广点通强盛的产物技巧才能对用户进行定向，从基本属性、短期行动、持久爱好喜好等多方面筛选适合的用户群，还有一些东西辅助告白主更好的优化素材、对告白曝光数进行预估等。告白主就像购置股票一样进行产物的推广，十分便捷。
主持人：您能不克不及先容一下广点通在移动告白上的测验考试?
马超群：微信告白是本年业界十分存眷的话题，腾讯低调地在这方面进行测验考试。本年我们相对守旧的打开了部门告白资本，后果和点击率是十分满足的。告白情势从淡淡的灰色文字链到丰盛多彩的图片，今朝不仅是后果告白主并且品牌告白主都进行测验考试，好比宝洁，其经由过程微信进行的告白推广与其他渠道比拟，转化率和后果增加了50%。因为用户在应用微信的时辰，是放松且投进的，所以假如一个告白是贴切、高质量的，带有正面价值的，那它的告白后果天然就比其他平台要高。
广点通的另一款产物信息流告白(Feed)，在业界也有很好的口碑。APP榜单前十名基础上都选择在广点通投放，重要原因有两个，一个是广点通宏大的用户量，这个时其他平台很难到达的;另一个就是转化本钱，好比一些游戏的转化本钱才两块钱，甚至低于刷榜的价钱，并且用户的┞烦性和存活率是完整不克不及比的。
最后是广点通移动同盟，在曩昔的一年里面，广点通扩大了本身的流量，在移动侧树立了移动告白同盟，此刻移动同盟的日曝光已经跨越了六亿。平台上有良多优质的第三方APP的流量跟广点通***在一路，告白主不仅可以笼罩到腾讯的流量，还有腾讯外的流量。从开辟者的角度来说，同盟可以一站式的帮开辟者在最短的时光里成长起来，实现移动侧的快速变现。
主持人：在移动互联网时期，您以为从告白主方面说，他们应当做出哪些调剂更快的切进到移动营销方面来?
马超群：告白主今朝现实上不知道移动告白具体该怎么做，移动营销具体该怎么玩。假如告白主须要一个平台往投放移动告白，我们仍是建议广点通，由于我们的用户量、技巧才能、定向精致水平、产物的丰盛度和数目浩繁的后果东西，都可以辅助大师在移动端做营销。告白主可能只是一个中小企业，预算不高，可是广点通可以辅助告白主在八亿的用户里找到须要的群体，再经由过程浩繁的剖析东西，对用户属性进行剖析，好比教导水平、具体的行动属性，辅助告白主在短时光内乱敏捷成长。这即是辅助告白主有的放矢的投放告白，将蔑在突分钱都花的清楚明白。
主持人：今朝行业最热点的应当说是二维码了，所有的企业都在急于应用二维码做出一些工作，它对于企业和用户来说是一种什么样的存在呢?
马超群：二维码的题目很是好。用户不仅仅逗留在存眷的阶段，像十年前央视的告白，不雅众只是知道品牌，而移动互联网是O2O的进程，最好可以或许将品牌和告白与我们的生涯接洽在一路。
好比用户在腾讯上看到一个京东卖西装的告白，然后你点击进行购置，全部数据是存储下来的，你对这款衣服的承认，对时尚的承认，你的职业、地舆地位，这些都是具有保留价值的。我们不是仅仅存眷一次二维码的扫描，而是把一个企业、一个产物、一种办事与用户挂钩。
好比QQ或者微信誉户，会在点评上找餐馆，在京东上买工具，这些都是经由过程移动软件把用户的衣食住行接洽在一路。衔接可能源自用户的一个简略行动，可能是分享，可能是微信伴侣圈上简略的一个对话，这恰是广点通一个宏大的上风，由于它不仅是一个社交平台，仍是一个交换平台，我们可以将用户与京东、58同城、民众点评等接洽在一路，如许你的衣食住行城市有良多处所可以触达更高层级有价值的办事，进而辅助到用户。
主持人：很是感激您今天的分享。
（本文为艾瑞网独家原创稿件 转载请注明出处）
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