导读：你很难正确猜测什么会让不雅众发生共识。所以，有经验的品牌会进步前辈性实验性的宣布，随后不竭调剂直至找对路。企业经由过程这种方法可以获得丰盛的不雅众数据。
自 2008 年 7 月 2 日红牛公司在 YouTube 上传了首个视频以来，其频道点击溜在脱过 10 亿。这是个吓人的数字。假如每次点击都来自分歧的人，那么这相当于近一半的全球网平易近都看过该频道上那些***洋溢、令人肾上腺素激增的视频，此中包含 Danny MacAskill 出演的“单车想象”;Felix Baumgartner 的太空跳伞视频“Mission Highlights”;Red Bull Kluge 系列创意告白“活动员连锁机械”。
首席营销官，避开这个6个数字营销陷阱！
蔑在突位首席营销官都想知道若何复制红牛的胜利，但起首，他们须要留意 6 种数字化营销陷阱。
1. 别让掉败的推广糟践了好创意
在本年搭乘维珍美国公司的航班的人，会看到由 Todrick Hall 等一众 YouTube 明星出演的搞笑飞翔平安演示视频。维珍航空的首席营销官 Luanna Calvert 的创意和目光值得称道。无论是从外在的情势和感到，仍是所转达的能量和趣味，该视频都坚持了维珍品牌的原汁原味。在没有破费巨额推广用度的情形下，该视频在网上获得了 1,000 万的点击量。然而，与土耳其航空推出的“科比对梅西：***之战”所获得的天文数字点击比拟，维珍航空的┞方绩却显得有些眇乎小哉了。
从范围和事迹来看，土耳其航空并非业内乱俊彦，但它的航班目标地笼罩全球 100 个国度，跨越任何一家航空公司。土耳其航空盼望用***视频和全球营销来夸大这一点，要转达的信息强烈而明白。阿谁视频获得 1.4 亿次的旁观，并且第一周就发生了 7,700 万次的点击。土耳其航空的全球品牌认知度是以晋升了 9%，YouTube 上对土耳其航空的搜刮进步 3 倍，Google 搜刮则增添了 16%。
2. 别想当然你的创领悟一炮打响
你很难正确猜测什么会让不雅众发生共识。所以，有经验的品牌会进步前辈性实验性的宣布，随后不竭调剂直至找对路。企业经由过程这种方法可以获得丰盛的不雅众数据，远非一个简略的市场查询拜访或小范围用户体验所能到达。这些数据包含了大批的概念、病毒传布、评价、社交媒体分享，尤其是用户保存率。用户保存数据经由过程显示旁观者的拖曳和跳离行动，明白告知品牌视频中的哪部门内乱容最有趣，哪些最无趣。
宝洁公司重复研讨它们为 2012 奥林匹克“为母亲喝采”运动宣布的多段视频，从花费者评价、分享和保存数据中获得反馈，发明出一个 30 秒短片，引爆了一场很是胜利的全球营销。我们在宝洁 2014 年 6 月倡议的“像个女孩?我就是个女孩!”网上运动中再次看到这种计谋。这个视频在网上获得 5,000 万次点击之后，才登上 2015 年“超等碗”的电视告白屏幕。
3. 不要试图成为别人
威望性很是主要。假如你不敷威望、专业，不雅众就会看出你在装模作样，而且会很快地摈弃你。一个女装公司 Free People 在它的芭蕾舞服装告白中采取了一个非专业跳舞演员，却声称该舞者接收过专业练习。她的动作夸大、松垮线条尤其是危险的动作受到了专业舞者的激烈鞭挞。《告白周刊》和哥伦比亚广播公司则称这个告白具有“冲犯性”和“令人发仲?铮
不雅众们敏捷做出一些恶搞视频来讥讽这条粗制滥造、毫无专业操守的告白，该公司品牌和形象年夜年夜受损。在虚拟世界里，不雅众很轻易进行反馈，所以一旦品牌弄虚作假，就会被毫无留情地戳穿。
形成光鲜对照的是美国高端体育活动设备品牌 Under Armour 的±?ｖ我所想”。该告白存眷于女性权益，以期获得女性用户市场。第一个视频邀请了美国芭蕾舞剧院的 Misty Copeland 出演，获得 700 多万次旁观，反应很是正面。接下来，该品牌又与超模 Gisele Bundchen 合作，脚色在健身馆击打沙袋，她背后墙壁上闪现实在时社交媒体评论。如许的内乱容真实可托，从而胜利地将阳刚味实足的 Under Armour 酿成了女性权益的代言人。这个运动培养了价值 50 亿的媒体效益并使销量上升 28%。
4. 不关键怕争议
麦当劳已经清楚“众口难调”的事理，它无法禁止花费者在社交媒体上的评论和质疑，以及那些混淆黑白的答复。于是，麦当劳加拿至公司推出了一项勇敢甚至堪称冒险的┞方略，它公然邀请花费者在网页“Our Food. Your Questions”上就食品进行提问，并许诺公然回应所有题目。花费者们纷纭响应，提出 20,000 多个题目，麦当劳也确切实行了许诺，公然回应了所有题目，甚至那些不怀好意或有争议性的题目。
一个特殊热点的题目是：为什么店里卖的食品看上往和告白上的纷歧样?麦当劳制造了一个时长 3 分 27 秒的答复视频，这个视频被旁观跨越 1000 万次。有趣的是，我们发明，假如事先讯问花费者想知道什么，他们就会对视频内乱容特殊留心。这年夜年夜增添了透明度和信赖感。大众,对麦当劳的食品质量认知和品牌信赖度获得了极年夜晋升。这个连锁品牌一会儿从谷底跃升到了塔尖，成为快餐业最受信任的品牌之一。
5. 别忘了与时俱进
我们正身处一个数字星球，千禧一代是原居民。他们在这个情况下成长，和上一代人对收集有完整分歧的采取方法。告白要获得胜利，你必需懂得他们的行动，对前言和不雅众行动都要亲密存眷。一个常见过错是品牌将一个 30 秒电视告白直接搬到网上。看电视时，不雅众除了看完告白可能别无选择，但在网上，不雅众会拖动进度条跳过不爱好的片断。所以，如许做的确是找逝世。
汽车保险公司 GEICO 很是精晓用数字媒体发明令人着迷的内乱容。它们会精心谋划视频的前 5 秒内乱容。尽管 5 秒后，不雅众就可以选择跳过告白了，但往往没有，由于他们想持续看看视频里的故事接下来会产生什么。
6. 不要孤军奋战，要与内行合作
在网上你面临的是全球不雅众。YouTube 不雅众天天看上亿小时的视频，发生十几亿的点击量，一大量国际不雅众正在存眷你的品牌信息。要把这些情形都斟酌进往。你有良多道路接触到那些“原居民”人才：他们对 YouTube 如许的媒体洞若观火，知道若何发明与网平易近发生共识的内乱容，而且拥有宽大的粉丝。所以，不管是 PewDiePie、iJustine、Todrick Hall 仍是 Michelle Phan，合作都值得一试。
别的，他们把握着宏大且可贵的订阅用户群体，可认为内乱容制造供给参考。PewDiePie 的 YouTube 主页有 3600 万的订阅量、 90 亿的视频点击量，加上 Twitter 和 Facebook 上的 600 万粉丝，不难想象你的品牌将年夜年夜受益于这些用户偏好等数据，更不消说，它可能会直接带来大批的告白存眷。应用所有的┞封些东西和技巧，而且充足施展数字媒体的上风和不同凡响的运行方式，诸如塔吉特、科勒和尼桑等品牌都已从这种与“原居民”的合作中受益。
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