导读：2014年12月1日至3日，上海国际会议中间举办了以“数字驱动营销，技巧引领将来”为主题的亚洲数字营销峰会（ADMS）。
作为品牌方数字营销的年度嘉会，此次峰会时代汇集了中国和亚太地域的告白主、代办署理公司、媒体和技巧供给商资本，有跨越70位杰出的演讲嘉宾带来了50余场关于数字营销的演讲。会上，年夜数据技巧公司集奥聚合（GEO）的首席营销官段培力博士，以最新的非Cookie数据技巧，联合活泼的实践案例，论述了年夜数据的营销利用，为与会嘉宾带来了全新的思绪。
GEO.jpg
会上，段博士提到，若何将“年夜数据”作为互联网营销的有用东西，一向是营销人士所关怀的题目。对于年夜大都告白主来说，数字营销应用的用户数据均来自于Cookie技巧。但Cookie有一个很年夜的局限性是良多处所不克不及达到——嵌进代码的处所才有，没嵌进代码的处所就没有。举例来说，假如用户今天阅读了50家网站，有20家嵌进了代码，那么只能看见这40%的用户行动。这就导致了用户画像的部门缺掉和花费者行动轨迹的断链。因为Cookie的┞封种局限性，以至于Cookie追踪到的数据量级不敷年夜、维度不敷多，所谓的“年夜数据”天然也不克不及称为“年夜数据”了。特殊是，依据国际互联网协会统计，现在的移动装备拜访互联网所占互联网的流溜在脱跨越40%，而年夜大都移动装备的阅读器并不支撑第三方Cookie。不丢脸出，Cookie数据只是帮助营销的数据之一，而非Cookie数据技巧才是收集营销的将来。
非Cookie相较于Cookie来说，维度丰盛、数据量年夜、平安性好，且数据活性高，能到探触到Cookie数据所不克不及达到的处所，进而可以反应用户的“全貌”，辅助企业做出更正确的决议计划判定。段博士提到，非Cookie具有行动印象，好比来自微博来的社交数据。因为持久的行动数据积聚，一个男性的行动很难被判定成女性。再联合属性印象，好比付出行动、开服行动等综合剖析，不可贵出这就很可能是品牌告白主在寻找的潜伏用户。而这一系列的行动，都是Cookie数据看不到的。可见，非Cookie数据刚好可以笼罩到传统互联网告白所应用的Cookie技巧无法追踪到的逝世角，而这恰好是品牌告白主盼望懂得的角落，也恰好长短Cookie数据逐渐成为趋向的主要启事。?
此外，非Cookie数据最直接的应用就是用户洞察。段博士先容了GEO DateQuate数据治理平台（DMP）宣布的《2014双十一电商年夜战战报》。这篇洞察陈述仅在宣布当天就被火热转发跨越五万次，其数据价值显而易见。最后，段博士还经由过程行业案例先容了应用搜刮词、购置行动等非Cookie用户数据进行及时竞价告白的最新成长。
关于集奥聚合（GEO）：
集奥聚合（GEO）是一家行业领先的非Cookie年夜数据办事供给商。GEO应用独创的TMT底层数据技巧同一移动和固网用户ID，以晋升后果为目的，为告白主、代办署理商、互联网媒体、金融企业和其他相干机构供给用户***数据洞察、及时告白和私有DMP计划。
更多信息请拜访集奥聚合官网：www.geotmt.com
QQ图片20141203113522.png
商务合作：4000-669-286
媒体存眷：010-84608300-808
Copyright@2014 GEO All rights reserved. |
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
