优化的核心内容即优化搜索营销漏斗数据，降低点击转化成本，我们要了解的核心数据，大家都熟知即 展现量，点击量，浏览量，转化量。优化账户结构，增加关键词数量，提升竞价排位，优化竞价质量度都会提升展现点击环节指标。降低点击单价，提升咨询，降低咨询成本。
" }* S; ^; T- P3 ]/ `: o% u5 M
百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
# M. O7 H, p% Q0 t- }
2 O! L" ~9 w8 l8 u0 B3 D+ a搜索推广的流程（插图） ( w* V( B! v, H% ?8 o* e: o
7 v5 r% S/ H. ^( i! ]* Y9 N. o3 h, Y- E2 y: m
' L7 U& Q+ D, {8 w! z
6 }, S. y9 g3 X9 H# v! |- L: Z6 X
百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
4 m2 r2 y/ m& |8 w5 `
t! y! h* d2 a) m2 K! a
漏斗的5个量：展现量，点击量，浏览量，咨询量，订单量 6 V- p* N% J; b5 m' r, F* D
d/ A* h. V2 c. G% r9 _8 `1 ^% G; Q1 s3 d
( t1 b2 m6 t7 K& E% L
5 ^% b, K1 l4 u* T- y 影响各个环节的核心指标(如上图)：关键词数量，关键词匹配，关键词排名，账户结构，质量度(创意质量等)
! K1 ]; N1 V( K+ l' v 展现点击优化 分享：
: n6 B, K- V- P% g' ~ 加词，调整关键词匹配，优化质量度，撰写创意，账户结构等账户优化工作中，账户结构是优化展现点击的关键点。
. x3 {2 i+ e/ E/ Q 一 账户结构优化分享* ^. @9 a" h4 W0 Y: m: I
账户结构即分词，一般按照词性，特征分类，与此同时考虑以下几方面
M6 V W" l- H8 D: ` 1保证账户结构可拓展，小账户可按照大类分，大账户可按词性细分;重要词可细分，长尾词因流量小，按照大类分即可。5 N8 ]% h: [( N. [! Z( X
2区分账户中计划单元的重要程度，可在计划单元中标示重要，核心等相关字眼; v$ _- D; ]" z
3预算有限的账户，可分计划设置预算，保证核心词消费多。4 w% c6 ~1 K9 W! F- m
# Z" U' U* q7 s8 x8 a( X, R0 g
' [" B5 ^- b3 e* ~" @0 Q& T
! j6 Y) ~- _; W% O: Q
' v% w# X) Q+ |; X
百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
9 o+ P/ y1 f" ]0 L' f- X
9 h$ ~: H) M. ^（分词原则） i9 ^4 [* y3 j% l1 n3 p* O) G
; G9 `' T# l9 \' V; S
# h4 o6 b0 b+ e6 C- M# o: ?
百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
- T) M/ v# o8 r; n+ Z) l* q( H: c2 l% `# B0 I. c0 E. r+ _7 c1 q
（按照词性细分）
9 u) P3 t1 [: n1 P U, D$ K5 [" x, w- T% J2 y/ e. U( S
百度竞价推广漏斗数据挖掘工具与方法
6 r; {9 c& O+ _3 @. V0 K% Q* \* c& |7 H/ D r% b. L
(标示重要程度，按照大类细分) 9 D& r9 l' Q% m7 B1 y# u9 u. R, r
( r( h. w, P/ J' b, f2 m: Z) G# S% ~
' Z% J1 N( Q3 a8 Z' _. {: I
5 G- Q( B: g# Z" \% O& u2 p7 z) ^) e' I# F
二 分词工具的分享6 `$ v) q7 H3 v9 @/ j. a
加词工具：百度助手输入核心词，推荐/搜索词报告来源 /百度后台智能提词，工具栏的加词
7 ^/ d+ D! |, J0 e$ ?7 k' E/ J, V% v /追词工具等等…
$ b" x. A8 f9 _ 加词方式：加流量词和效果词，可按照账户关键词分组添加相应关键词，亦可按照效果词拓展加词+ H0 p6 w: |/ b% Y3 Y3 P6 u# l
分词工具：除账户后台分词工具，百度助手分词工具，可用>>>竞价工具-excel宏快速分词工具(关键词无上限)
3 s7 V( _% q5 r" j, L) a9 W 使用方法：粘贴关键词，确定关键词词根，点击快速分组，可马上分组 2 W# w; \8 l* R/ c( N9 |6 y, n
, v, q* l$ z2 p' ~0 Y. \ 三 关键词竞价排名工具
! J' ?8 R- h' H* ~& Z* B 肉眼看最实在，但是每个 电脑显示不一样，客户疑问多，建议可参照关键词数据报告，以后台数据为准。 5 O7 z7 r7 ]7 C: `4 x/ X
1后台百度数据报告中的排位为准; 9 R5 R" M1 Z, X( V) |4 E! I1 h, B+ C
2智能优化中重点关键词排位;
d1 y8 A# I9 @' R r$ R( b2 {/ V# a 3推广实况实时查看竞价排名 . @: }, A. [5 v4 h# U
4调词软件
: z1 M& c. q' Z7 l B& _8 q
/ k; f3 z8 \& `# Z 四 质量度优化建议$ x# ~+ b) I* _% K) C5 O2 q
质量度由相关性,账户结构,点击率,竞价排名等多因素决定* k& _% o% m t( {# O# ]# f
优化方法:1单独建单元，写创意; 2使用配符、特殊符号书写创意;3 按照相关性，在单元中添加相关词
) t, Z. u% O9 d1 Z 友情提示:1 针对账户核心词重点优化质量度; 2 对于其他关键词,侧重账户结构，词量的扩充，推广的重点是流量! K: }, b9 }4 O' X9 i/ e
总结：优化账户结构，增加关键词数量，提升排位，优化质量度都会提升展现点击环节指标。
0 _$ t( t6 D% J' | 人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安7 a- [5 W+ c1 {
祝你周未愉快!
4 ~0 z: a/ d- u) q* G* f. p; W
@' I8 e! h$ l/ y 本文由DIY竞价网整理发布，转载请注明！5 `" s: _; {, g$ Z$ _7 r9 w
原文地址：http://www.semdiy.com/223.html
1 m0 g6 S* u! p0 N得知论坛原创作者：天煞孤星→我# [" B+ v# D) M" ]4 `- M) N, ^. P
日期：2015-08-1 0 n) N/ K# J; Z3 O& `7 J$ T9 w
% }1 t$ _: L4 A4 y' T路过，进来看看 优化的核心内容即优化搜索营销漏斗数据，降低点击转化成本，我们要了解的核心数据，大家都熟知即 展现量，点击量，浏览量，转化量。优化账户结构，增加关键词数量，提升竞价排位，优化竞价质量度都会提升展现点击环节指标。降低点击单价，提升咨询，降低咨询成本。
( S. f0 q3 Q8 S8 U$ G0 T0 O+ Q( `$ |' H) w# [4 ^
3 _( W4 U" S/ z u8 N
搜索推广的流程（插图） , H2 {& B3 f1 B) V& S, q5 b- T
6 P) ]: m6 f6 a9 O% N' x/ L; y- c6 A4 G: c0 Q5 W; R% d* k
: K' r+ Y4 G# ~8 X5 P( ^
( {2 H8 @! }4 t- A" D, m6 M* n
, Q- a9 x8 L' x9 z6 B: K0 z, T& ^& s; p$ w1 C2 Q
: H; p1 z- }! }( h 漏斗的5个量：展现量，点击量，浏览量，咨询量，订单量 6 B6 u2 R6 y. c* v# C+ C
: E2 f/ {2 }, R |0 [
/ K$ { p4 f) W
$ h( `7 g/ U# b2 _, {" }% P" a( m4 L/ @
影响各个环节的核心指标(如上图)：关键词数量，关键词匹配，关键词排名，账户结构，质量度(创意质量等); R8 A+ d2 S/ R1 }
展现点击优化 分享：
$ J- t3 D+ W" m 加词，调整关键词匹配，优化质量度，撰写创意，账户结构等账户优化工作中，账户结构是优化展现点击的关键点。
& M: M" ~6 V8 k2 o 一 账户结构优化分享; b* y; P1 T4 h( T6 S- z% w. {* n0 t
账户结构即分词，一般按照词性，特征分类，与此同时考虑以下几方面 g; b. C% f3 @+ S7 p- I
1保证账户结构可拓展，小账户可按照大类分，大账户可按词性细分;重要词可细分，长尾词因流量小，按照大类分即可。; T) X% i- F' H0 `* w! t
2区分账户中计划单元的重要程度，可在计划单元中标示重要，核心等相关字眼;9 |9 U- B5 Z3 \& z
3预算有限的账户，可分计划设置预算，保证核心词消费多。 \% I' l1 p; F4 G, g
8 S; @/ l( E2 j8 s: }0 `0 W& ?, \) I: e! M; v0 N$ s: O8 b+ g
, _; h3 u' E# Q
( |4 r* U& h, C, f) D3 p9 O
$ @/ t K+ O6 G ]9 D3 K
3 {: a3 B8 w* T7 Y3 R# c
（分词原则）
: U) B9 j6 w; P* ~- T( N3 Y8 z% ?1 {* B
% D+ r+ r9 e4 T" f5 m1 D: v, d+ l- K3 w) w9 i
6 Z% L: F7 {( e. w2 ^$ @& o
( b: T8 R: B( Z7 b0 H& k5 b+ Q
（按照词性细分） % h/ @, h! q! T; j2 q
: n* r. Y+ h0 s* f
; ]0 k. I% E% B
5 B/ b0 H7 R- [. i1 x3 Q& y: \. m(标示重要程度，按照大类细分) 4 Q! P6 j [4 f8 d; n' E5 o! `
: E" O7 b' n! A' G8 J- A+ z
9 ?! e, I4 q) r- D# C; @! p, m; P! p- z g( P
二 分词工具的分享- w. Y' _' B$ e0 B. X
加词工具：百度助手输入核心词，推荐/搜索词报告来源 /百度后台智能提词，工具栏的加词
; H6 c( s' X2 Y9 L( d# F /追词工具等等…) k2 L$ \6 y' U# h. @* q3 u' @
加词方式：加流量词和效果词，可按照账户关键词分组添加相应关键词，亦可按照效果词拓展加词6 J c* x5 t" z6 x. C% W4 Z$ |
分词工具：除账户后台分词工具，百度助手分词工具，可用>>>竞价工具-excel宏快速分词工具(关键词无上限), {+ y* E; B( g6 T* L0 g
使用方法：粘贴关键词，确定关键词词根，点击快速分组，可马上分组
2 |. G6 E6 d, H# `% i. _0 z4 H$ v3 \6 O( j& y/ v1 c( c/ }
三 关键词竞价排名工具
/ g0 W+ R. u& c 肉眼看最实在，但是每个电脑显示不一样，客户疑问多，建议可参照关键词数据报告，以后台数据为准。
* Z9 g$ t4 T* D7 B5 q 1后台百度数据报告中的排位为准;
; ?6 J" ~6 I! Z' T( h; ]& } 2智能优化中重点关键词排位;7 l6 v& |5 l- i2 N3 b
3推广实况实时查看竞价排名
( N/ T1 ~* Q7 I: Q# o; X 4调词软件
* w4 G- ~# k7 F, e$ `9 R# W+ Y$ w: y2 X/ t4 T9 V
四 质量度优化建议
4 ^1 \' r# r$ Z" ~* c 质量度由相关性,账户结构,点击率,竞价排名等多因素决定* @: \% Y3 O& H. p7 |9 L4 f4 N
优化方法:1单独建单元，写创意; 2使用配符、特殊符号书写创意;3 按照相关性，在单元中添加相关词* E9 X, D, \9 f0 q2 f5 d
友情提示:1 针对账户核心词重点优化质量度; 2 对于其他关键词,侧重账户结构，词量的扩充，推广的重点是流量) k( x. R. d( { ^9 J4 m# V; U6 _
总结：优化账户结构，增加关键词数量，提升排位，优化质量度都会提升展现点击环节指标。$ l, X o$ e: Q& n; M* _
人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安
c4 M0 d; a8 C+ K- H$ x祝你周未愉快!
, m ?1 ^. ?$ k0 C0 o3 P Z# ^- l# |. _0 ?" I
本文由DIY竞价网整理发布，转载请注明！
2 S. I8 D& \0 o- [+ @0 w+ k! i原文地址：http://www.semdiy.com/223.html
( P$ s. Z- Z5 ~! l4 K得知论坛原创作者：天煞孤星→我# o- u' b) @3 {" T& ~' l
日期：2015-08-1 % [# @; o% Z. ^5 ]4 B" R1 g
( |6 }# X& L, a) J0 D' A: a
人们总说时间能改变一切，但事实上我们必须靠自己去改变。自己变了，其他一切也才会变。朋友，8月头一天，早安 _/ u: i2 i c: @& B6 \
祝你周未愉快! |
