Chinapex创略应邀出席ad:tech中国峰会 分享法式化购置最佳实践

导读：2015年4月16日-17日，全球范围最年夜的告白技巧及数字营销峰会ad:tech第四次来到中国。Chinapex创略作为国内乱首家法式化自力媒体买卖平台(Trading Desk)受邀加入本次峰会。创略董事总司理Jimmy Hu在现场颁发题为“法式化购置实践领导”的主题演讲。

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　　图为Chinapex创略董事总司理Jimmy Hu在ad:tech China现场演讲

　　2015年4月16日-17日，全球范围最年夜的告白技巧和数字营销峰会——ad：tech中国站在上海如期举办。峰会云集了全球业界魁首、国内乱告白技巧行业俊彦，以及着名品牌告白主及代办署理商代表，就移动、内乱容营销、数据剖析、法式化购置、视频及电商等热点数字营销板块深刻交换。Chinapex创略中国作为国内乱首家法式化自力媒体买卖平台(Trading Desk)受邀加入了本次峰会。创略董事总司理Jimmy Hu在现场颁发题为“法式化购置实践领导”的主题演讲，揭示了法式化购置行业成长趋向、指出法式化购置常见误区及***，并具体分享了法式化购置最佳实践。

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　　图为Chinapex创略董事总司理Jimmy Hu在ad:tech China现场演讲

　　“所稀有字媒体终将法式化”——不成逆转的行业趋向
　　在演讲开首，Chinapex创略董事总司理Jimmy Hu回想了数字展现告白20年来的成长过程。从最初的直接购置，到告白同盟(Affiliate Network)、告白收集(Ad Network)，再到以告白买卖市场(Ad Exchange)及需求方平台(DSP)的呈现为标记的法式化购置的鼓起，以祭?ｎ终的┞饭示告白法式化购置中间——媒体买卖平台(Trading Desk)，数字展现告白买卖方法的变更反应出技巧、算法、数据、优化办事等要素一步步晋升告白投放及治理效力、受众定向精准度、花费者体验，以及告白投放性价比和投资回报率(ROI)。联合美国及中国法式化购置市场范围及增加数据，Jimmy揭示了“所稀有字媒体终将法式化”这一不成逆转的行业成长趋向。
　　法式化购置常见误区及***
　　针对法式化购置，这一在国内乱比来两到三年才起步并迅猛成长的新兴实践，Jimmy在演讲中特殊揭穿了三个懂得误区及背后的┞锋相，以便告白主和代办署理商更正确地舆解法式化购置。
　　起首，法式化购置并不料味着“机械人”将代替告白投放的媒体治理，从而使得营销职员变得过剩。尽管算法在及时竞价(RTB)傍边占到很高文用，报酬要素在准确履行告白投放中也是不成或缺的。究竟，算法取决于输进给它的数据，而数据取决于报酬制订的策略。所以，在选择法式化购置合作伙伴时，必定要存眷其从前言谋划、受众剖析，到买卖优化等专业团队办事才能。
　　其次，法式化购置与及时竞价(RTB)并非一回事。事实上，及时竞价(RTB)是法式化购置的一个子集，只是法式化购置的一种情势。越来越多的告白主开端测验考试法式化直接购置(PDB)，一种可以或许联合法式化及传统直接购置双重上风的法式化购置方法。
　　除此之外，法式化并非由残剩媒体资本构成。告白主往往担忧法式化购置只接进低质或残剩媒体资本，但并非如斯。各类媒体资本都可以或许以法式化方法售卖，包含曾经只专供出价最高者的告白位。我们看到的经由过程私有市场(PMP)及法式化直接购置(PDB)等情势应用的优质媒体资本渠道正在快速法式化过程。
　　若何胜利运营法式化购置项目
　　联合Chinapex创略经典案例，Jimmy对于从营销目的，到受众剖析，媒体资本选择，技巧设置装备摆设，再到投放及优化策略的法式化购置蔑在突个流程环节做了详实的最佳实践分享。在诸如品牌或后果营销目的之于KPI的设立、数据及其所对应的花费者性命周期阶段之于创意的选择、若何遴选算法供给商及是否选用第三方Ad Serving及数据治理技巧(DMP)、跨屏跨渠道媒体资本及告白情势的选择及匹配，以及买卖与优化策略等浩繁流程决议计划点上的客不雅剖析及实践分享，表现出Chinapex创略作为自力媒体买卖平台(Trading Desk)，在全部法式化购置生态中，对于需求真个告白主及代办署理商而言最为客不雅的法式化计谋合作伙伴脚色，以及其“以客户为中间，以后果为导向”的办事主旨。
　　本次峰会是Chinapex创略继客岁ad:tech时隔五年回回中国后，持续第二年收到ad：tech的演讲邀请。早在客岁6月的ad:tech中国峰会上，创略的两位董事总司理——Tiger Yang和Jimmy Hu，就已应邀出席并分辨主讲品牌及视频法式化和移动法式化专场。
　　关于ad:tech：
　　ad:tech是为数字营销、告白技巧专业人士量身定制的全球领先告白技巧及数字营销系列展会。举行地包含纽约、旧金山、伦敦、巴黎、新德里、上海、新加坡、悉尼、九州、东京等。
　　关于Chinapex创略：
　　创建于美国硅谷，Chinapex创略是一家法式化媒体公司，旨在辅助品牌及企业在年夜中华及亚太地域晋升品牌价值以及发明事迹增加。拥有国内乱首家法式化自力媒体买卖平台(Trading Desk)，创略应用国际领先的法式化媒体购置及数据治理与剖析技巧，集结并世无双的行业专家团队祭?ｎ佳流程，整合海量数字媒体资本，辅助品牌精准触及目的受众，并到达最年夜投资回报率。创略的解决计划包含笼罩展现、视频、移动及社交等多屏多渠道的品牌及后果法式化媒体购置。


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这日子没法过了....

相比他连说拜拜的 想法都没了 哈哈

真是天底下好事多多

苍天之下，厚土之上，竟有如此奇人异士、文人墨客！讥讽于谈笑间，笑骂于无形中，层次之高，境界之深，非我等所能匹及，偶像啊！

都看了，这帖子有意思。

@,@..是什么意思呀？

疯了 这年头盗版还真多~~~~~~

这篇帖子构思新颖，题材独具匠心，段落清晰，情节诡异，跌宕起伏，主线分明，引人入胜，平淡中显示出不凡的文学功底，可谓是字字珠玑，句句经典，是我辈应当学习之典范（不好意思回错帖了