花费150元的微博“大”营销
7 p9 i$ L) ?/ i- X* o" Y# K0 c
- Y7 ]* }2 K) p) K8 H: X& ]
这是一条转发量超过6万次，评论数超过6千次的感人微博。至少大多数人认为它是一条感人的微博。微博本身的确很感人，但是其背后是一次超低成本的营销：150元，50个小时，500万次曝光，app排名top40。
5 d8 Z4 A1 S" n$ Z; B. U 我想，告诉你这是一条营销微博以后，你现在应该可以很快的找到营销的主角了——51账单。现在我们一起来看一下创始人孙海涛对这次营销的背后揭秘。
8 m0 q/ t2 f2 i$ T 病毒式的营销来源于生活8 f" j5 X3 V# A) E, n- D- n
微博里的故事非常感人，出自孙海涛的同事。该同事的老婆正好怀孕了，而其又非常疼爱老婆，因此周末在西湖讨论出这样一个点子。此外为了使得广告看起来不那么像广告，他们还故意把淘宝放在了51账单的左侧。* Y! Z( `4 U# {7 P' ]- \; c% P
150元的超低成本营销
, o9 Q, K7 S5 ?2 `3 F5 d0 C! M 孙海涛本希望找到微博大号发布该条微博，但是价格至少上千，因此其最后找了一个小号，150元钱看看效果。借助感人的故事和不明就里的用户，小号发出来的微博也非常成功，几分钟达到200转发。5 n& I6 d" X/ j* N
随后，孙海涛开始动员全公司的同事转发，并且给自己的qq好友也一个一个邀请转发。而真正的爆发是中午时分该微博被拥有1000万粉丝的@冷笑话精选 转发，瞬间转发量就上千了。, s) ]! V o. W% |3 b. _
持续造势
& e1 f/ C9 M& d 在各大号纷纷转发的时候，孙海涛还在持续的策划这个案例，希望使其传播更广。于是他们又做了一个策划，“按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发 有我＋鼓掌”。于是一些不明就里的官方微博京东、淘宝等都开始转，整个营销又出现一次高潮。其中还有一个有趣的网友虚构了一个 @中国移动：没我＋哭泣的转发，而这又引来了另一波卖萌高潮。
% G$ X( ]9 w/ P4 |- c8 t 最后，孙海涛总结到该营销微博长尾效应明显，截至本月16日， 51账单app store生活排行第37位，没有刷榜，只花了150元。 |
|
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
悔悟卡
匿名卡