博客是全球最热门的互联网词汇之一，随着博客媒体化、社区化、个性化价值的不断深挖，博客商业化的进程正进一步加快。适当的利用博客可以给企业带来丰厚的回报。事实上，利用博客引起目标受众对企业或产品的关注只是博客众多潜在功能的一个，总体来说，节约网络营销费用是网络营销直接效果的表现方式之一，有时候“网络营销赚自己的钱”同样是企业增加收益率的途径。博客营销——博客在网络营销中的作用，首先就表现在节约费用方面。本文分析了博客降低营销费用的六个方面：通过博客内容增加搜索引擎可见性、以更低的成本对读者行为进行研究、以最少的费用建立权威网站品牌、个人博客可以部分替代广告投入、节省保持用户的费用、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。
（1）流行的博客营销成为一种趋势
看看我们身边的人，从总角到耄耋，几乎人人都在写博客。而博客营销从众多营销手段中异军突起，伴随着互联网的普及而成为一种流行的营销手段。若是还不加以利用，就out了！这并不是随大流，而是网络经济发展的必经阶段。
（２）博客营销以其众多优点吸引中小企业注意力
首先，博客借助的载体是网络。而网络的最大优点就是传播范围广、传播速度快。营销对象的信息一旦发到网上引起网友注意，就会在短时间内传播，从而实现最初的营销目的。
第二，相对于平面广告，即所谓的“硬广告”，博客营销的成本低。例如可以在博客内容里中适当加入企业网站的信息，从而达到网站推广的目的，这样降低了一般付费推广的费用，还可以提升网站的访问量。
第三，与传统的营销方式相比，博客营销利用互联网这个平台，给网友提供了交流信息的平台。营销的最终目的是让别人了解你的公司或者产品，博客营销给人们发言、互动的机会，借助网络来传播想法。这实际上传播的是一种口碑。正如说到烤鸭就想到北京的全聚德一样，网友的口口相传更具有说服力。
（３）博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量
google, yahoo 和 msn等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能，可以利用博客来增加被搜索引擎收录的网页数量，提高网页内容搜索引擎可见性。
博客网站也是增加网站链接的一种有效途径，通过在博客网站发布文章为自己的网站做链接是顺理成章的事情，甚至可以通过rss将自己的网站内容提供给其他网站，增加了网站链接主动性和灵活性，不仅可能直接带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。
（４）以更低的成本对读者行为进行研究
当你的博客网站比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。
（５）建立权威网站品牌效应的最快、费用最少的途径
如果你想成为专家，最好的方法之一就是建立自己的blog。如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来客观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。
（６）个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用
博客不能替代广告，但可以在一定程度上发挥广告的作用，并节省广告费开支。你的博客文章被搜索引擎收录所带来的免费效果部分替代在搜索引擎广告中的开支。
（７）节省保持用户的费用
在市场营销学中有一个著名的规律：获得一个新顾客的成本要远高于维持一个老顾客的成本。在网站用户保持方面，也是同样的道理，只有不断更新信息才能获得用户的长期关注，不至于失去已经获得的用户，这也是博客对保持现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一。
（８）博客减小了被竞争者超越的潜在损失
2004年，博客（blog）在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅博客的数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者。在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于网站内容的更新，反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。 |
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