导读：总结2014年数字告白行业，法式化购置无疑是最受存眷的范畴。法式化购置DSP平台就像是辅助品牌告白主在收集告白海洋里捕捉用户存眷的“雷达”，用法式化、数据化、智能化的方法锁定目的人群。
2015 法式化回回本质“雷达”效应晋升
品友互动开创人兼CEO 黄晓南
总结2014年数字告白行业，法式化购置无疑是最受存眷的范畴。法式化购置DSP平台就像是辅助品牌告白主在收集告白海洋里捕捉用户存眷的“雷达”，用法式化、数据化、智能化的方法锁定目的人群。非论是本钱市场的看好，仍是品牌告白主预算的年夜幅度倾斜，都让法式化购置在这一年收成了很是多的存眷。
2014年法式化购置行业产生的三件主要事务，将年夜幅推动行业成长。
第一个事务，与私有法式化购置PDB（Programmatic Direct Buy）的胜利运营有关，它将胜利辅助某国际年夜型汽车团体应用法式化购置的方法进行私有媒体的告白投放，一夺获得中国长城奖金奖就起源于此。私有法式化购置PDB就是把“告白主本身买断的媒体资本”形成一个“私有媒体池”，用法式化的方法进行投放。品友互动实现了中国首个PDB项目，治理告白投放额度数以亿计，将营销后果晋升30%以上。这一事务意味着年夜型品牌告白主在中国正式将全体100%数字告白预算以法式化购置情势进行。估计2015年中国法式化购置市场私有法式化会占到60%的份额。
第二个事务，与多屏法式化有关。双11成交额新记载背后上演争取全网流量的猖狂。品友助力包含107个天猫客户在内乱的数百个品牌赢战双11。此中，海尔、韩都衣舍、华为等在品友互动的支撑中纷纭登顶全网成交量总榜。这种争取从PC到移动到视频，多屏的法式化购置方法施展威力，并敏捷成为电商平台双11站外引流的重要方法。数据上，双11当天品友DSP投放量增6倍，有40%来自移动，60%来自PC端。
第三个事务，与本钱市场对法式化购置行业的看好有关，2014年行业重年夜的并购和控股事务。比拟着名的有奇虎360收购MediaV聚效告白平台，蓝色光标批量进股，斥资近1.2亿美元先后拿到了璧合、晶赞、精硕科技和爱点击四家告白技巧公司的股份，然后是阿里巴巴团体斥资3亿美元控股易传媒等等，这阐明，不管是媒体买卖平台仍是年夜型告白代办署理公司，都看到了法式化购置的将来增加潜力，提前结构。同时，我们也要看到DSP是一个面向告白主的技巧办事机构，品友互动也将一向保持本身的自力第三方DSP态度不变。
法式化购置是数字告白财产链的引擎。这一结论已经在2014年被深入地证实了，在曩昔的十几年间，媒体周全的多屏化、数字化。将来的十年，将是从告白主到媒体及其背后用户的投放进程周全数字化、主动化。2015年法式化购置的┞封种引擎感化会周全突显出来，市场将以300%的速度持续增加。
2015年，法式化购置的三个趋向：
一， 移动持续加快，PC+移动+视频DSP的多屏法式化购置成为主流。具体而言，跟着移动获得更多用户的时光和留意力，以及更多的数字告白预算，移动法式化购置将在2015年迎来高速成长，更多基于移动特征的营销模式也将年夜踏步进步，尤其是PC、视频、移动三者配合感化，可以或许周全笼罩用户的碎片化时光。
二， 年夜型品牌告白主周全进进法式化购置。经由过程品友与超年夜型品牌告白主的通力合作，2015年将有更多如许的超年夜型告白主将数字告白预算以法式化的方法实行，信任2015年将是中国法式化购置走上新台阶的要害年。
三， 更多立异方法出现，如与LBS等技巧联合，以更数据化、可被监测的方法实现O2O营销。举例来讲，品友曾辅助某快消全国连锁品牌在全国各地进行O2O推广，在品牌告白主指定的地舆范畴内乱，应用PC和视频告白完制品牌展现功效，应用移动终端告白完成引客到店功效，同时对曾经来访过的用户进行访客找回，推进二次花费。这种线上线下配合推进营销目的告竣的模式也将在2015年获得加倍普遍的实践。
作为品友互动开创人兼CEO，最草创办品友互动的理念就是让品牌和用户成为伴侣，让告白变得更有价值。 |
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